PENDEKATAN PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENARIK MINAT GENERASI Z TERHADAP PRODUK LOKAL di KABUPATEN KARAWANG: STUDI EKSPLORATIF MENGGUNAKAN NVivo

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pendekatan pemasaran digital yang digunakan UMKM di Kabupaten Karawang dalam menarik minat Generasi Z terhadap produk lokal. Menggunakan metode kualitatif eksploratif dengan analisis tematik berbasis NVivo, penelitian ini mengolah wawancara mendalam dari pelaku UMKM dan akademisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat Gen Z terutama dipengaruhi oleh konten digital yang estetis, autentik, dan interaktif, seperti video pendek, storytelling, behind the scenes, serta kolaborasi dengan micro influencer dan user generated content. Meskipun demikian, implementasi strategi digital menghadapi kendala signifikan, antara lain keterbatasan kemampuan digital, konsistensi konten, dinamika algoritma platform, dan hambatan teknis seperti jaringan serta kualitas unggahan.Visualisasi WordTree menegaskan adanya keseimbangan antara kekuatan konten sebagai daya tarik utama dan tantangan operasional yang menghambat jangkauan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kapasitas digital dan konsistensi konten menjadi faktor kunci untuk memperkuat efektivitas pemasaran digital UMKM dalam menarik minat Gen Z.