Pengaruh Content Marketing Dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Coklat Dubai Bittersweet by Najla

Abstract

Penelitian untuk mengetahui pengaruh content marketing dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian coklat dubai. Jenis penelitian kuantitatif. Penelitian menggunakan populasi dengan masyarakat yang pernah membeli coklat dubai minimal 1 kali pembelian. Sampel yang di pakai pada penelitian dengan metode non probability sampling dan menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data primer dengan pengumpulan data dalam penelitian melalui kuesioner online / google form. Metode analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas,uji multikolinieritas, koefisien determinan (R2), uji hipotesis dan analisis jalur (path coefecient). Hasil penelitian content marketing dan sertifikasi halal bisa menjelaskan keputusan pembelian sebesar 55,3%, sementara sisanya 44,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh (1) content marketing bengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan (2) sertifikasi halal bengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan edukasi penting bagi UMKM seperti produk coklat dubai Bittersweet by Najla dalam mengembangkan bisnis dengan strtaegi pemasaran digital yang efektif. Penggunaan media sosial sebagai promosi dengan konten kreatif dan tren yang viral akan meningkatkan daya Tarik konsumen dan mendorong pembelian yang impulsif.