Pengaruh Penggunaan Influencer Marketing dan Kualitas Konten Video Pendek Terhadap Minat Beli Konsumen di Kalangan Gen Z Pontianak

Abstract

Studi ini bertujuan untuk meneliti dampak Influencer Marketing dan Kualitas Konten Video Pendek terhadap niat beli konsumen di kalangan Generasi Z di Pontianak melalui kajian literatur. Generasi Z meliputi individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012 dan dibesarkan di tengah perkembangan digital dengan karakter visual yang kuat, mengedepankan keaslian, serta bergantung pada platform media sosial seperti TikTok dan Instagram sebagai referensi sebelum bertransaksi. Metodologi penelitian yang dipakai adalah pendekatan kualitatif dengan memanfaatkan studi pustaka dan teknik dokumentasi untuk mengumpulkan sumber tertulis berupa jurnal nasional, jurnal internasional, buku akademik, dan laporan penelitian yang relevan. Data sekunder yang telah terkumpul dianalisis menggunakan metode deskriptif untuk merangkum hasil empiris dari studi sebelumnya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing memberikan dampak positif terhadap niat beli Generasi Z melalui kepercayaan, kredibilitas sumber, dan kecocokan influencer dengan audiens. Selain itu, Kualitas Konten Video Pendek juga menunjukkan pengaruh positif terhadap niat beli dengan aspek daya tarik visual, penyampaian informasi yang efisien, serta kemampuan untuk menarik perhatian dalam waktu singkat. Temuan utama mengindikasikan bahwa kedua variabel ini saling memperkuat satu sama lain dalam pengaruhnya terhadap niat beli Generasi Z di Pontianak. Pengaruh persuasif yang maksimal dihasilkan ketika influencer yang terpercaya menyampaikan pesan mereka melalui konten video pendek yang berkualitas tinggi. Penelitian ini memberikan sumbangsih berupa model konseptual terintegrasi yang dapat berfungsi sebagai rekomendasi strategis bagi pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah lokal dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif untuk menjangkau segmen pasar Generasi Z.