Pengaruh Social Media Influencer Collaboration terhadap Inovasi Pemasaran UMKM Kuliner di Kota Pontianak

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh kolaborasi dengan social media influencer terhadap inovasi pemasaran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner di Kota Pontianak. Permasalahan utama yang diangkat adalah bagaimana kolaborasi influencer dapat mendorong pembaruan strategi pemasaran di tengah persaingan digital yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan metode tinjauan pustaka sistematis dengan mengidentifikasi, mengevaluasi, dan mensintesis berbagai hasil penelitian terkait kolaborasi influencer dan inovasi pemasaran. Sumber data meliputi jurnal ilmiah, prosiding, buku, serta publikasi relevan lainnya, yang kemudian dianalisis melalui pendekatan tematik untuk mengungkap pola dan temuan yang konsisten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi dengan social media influencer berperan signifikan dalam meningkatkan kreativitas konten, memperluas jangkauan promosi, membangun kepercayaan konsumen, serta memperkuat citra merek. Influencer juga terbukti menjadi katalis dalam mendorong UMKM menciptakan inovasi pemasaran, seperti pengembangan narasi digital, penggunaan konten visual kreatif, penyesuaian produk berdasarkan umpan balik konsumen, dan pemanfaatan fitur interaktif pada media sosial. Selain meningkatkan visibilitas dan keterlibatan audiens, kolaborasi ini turut membantu UMKM menyesuaikan strategi pemasaran secara lebih adaptif dan berkelanjutan. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa kolaborasi dengan influencer bukan hanya berfungsi sebagai alat promosi, tetapi juga sebagai pendorong penting bagi inovasi pemasaran UMKM kuliner di Kota Pontianak. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengkaji efektivitas jenis influencer tertentu atau memperluas fokus pada sektor UMKM lainnya untuk memperoleh gambaran yang lebih komprehensif.