Generasi Z, Pemasaran Sosial Media, dan Perilaku Pembelian Impulsifnya pada Produk Fashion

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh sosial media terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen Generasi Z terhadap produk fashion menggunakan model S-O- R. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif yang dilakukan dengan studi literatur. Pengumpulan literatur dilakukan terhadap hasil penelitian dalam 7 tahun terakhir antara tahun 2016 hingga 2023 yang relevan dengan tujuan penelitian. Pencarian literatur dilakukan dengan kata kunci sederhana "generasi Z", "pemasaran sosial media", "pembelian impulsif", dan "fashion" dari database jurnal online yang tersedia, antara lain Researchgate dan Google Scholar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model S"“O-R dapat diterapkan pada konsumen wanita Generasi Z, dengan selebritas sosial media, iklan bertarget, dan UGC bertindak sebagai rangsangan (S) yang akan menginduksi emosi positif berupa kesenangan dan gairah (O) sehingga pada akhirnya akan mendorong pembelian impulsif (R