Pemasaran Influencer "Fadil Jaidi" di Tiktok: Efektivitas Humor dan Pengalaman Hedonis Pengikut

Abstract

Maraknya media sosial yang semakin meningkat mengakibatkan munculnya influencer yaitu pengguna jejaring sosial yang memiliki banyak pengikut dan dianggap sebagai panutan oleh pengguna lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor-faktor penentu keberhasilan pemasaran influencer "Fadil Jaidi" di Tiktok yang berfokus pada pengikut akunnya. Penelitian ini menganalisis efek dari karakteristik akun influencer Fadil Jaidi dari orisinalitas, kualitas, kuantitas, dan humor pada pengalaman hedonis pengikut dan kepemimpinan opini yang dirasakan serta dampak pada niat mengikuti akun dan saran influencer Fadil Jaidi. Data yang dikumpulkan merupakan data primer cross section dari hasil pengisian kuesioner oleh pengikut akun Fadil Jaidi. Temuan kajian ini adalah variabel pengalaman hedonis dan kepemimpinan opini berpengaruh terhadap niat mengikuti akun dan juga berpengaruh terhadap niat mengikuti saran. Namun terdapat juga variabel yang tidak terdapat pengaruh yaitu orisinalitas dan kuantitas tidak berpengaruh signifikan terhadap pengalaman hedonis. Kemudian kuantitas dan humor tidak berpengaruh signifikan terhadap kepemimpinan opini.