Pengaruh Celebrity Endorsement dan Digital Marketing UMKM Produk Tarsusu Tart Tuns terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan digital marketing dalam meningkatkan minat beli produk Tarsusu di kalangan Generasi Z di Kota Pontianak. Melalui metode survei dan pengumpulan data dari sampel Generasi Z, penelitian ini menemukan bahwa celebrity endorsement dan digital marketing memiliki pengaruh yang signifikan dalam meningkatkan minat beli produk Tarsusu. Hasil ini memberikan pemahaman penting bagi UMKM dalam memanfaatkan strategi ini untuk meningkatkan penjualan produk dan mencapai kesuksesan di pasar Generasi Z.