Celebrity Endorsement dan Citra Merek: Kunci Untuk Meningkatkan Minat Beli Produk

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi peran penting dari Celebrity Endorsement dan Brand Image dalam meningkatkan minat beli produk. Dalam era digital saat ini, Celebrity Endorsement telah menjadi strategi pemasaran yang efektif. Studi ini menunjukkan bagaimana pengaruh seorang selebriti dapat mempengaruhi persepsi konsumen tentang suatu merek, yang pada akhirnya dapat meningkatkan minat beli mereka. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 110 responden. Melalui penelitian empiris ini menemukan bahwa ada hubungan positif yang signifikan antara Celebrity Endorsement, Brand Image, dan minat beli produk. Hasil penelitian ini memberikan wawasan baru bagi praktisi pemasaran tentang pentingnya memilih endorser selebriti yang tepat dan membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan minat beli produk. Penelitian ini juga menyarankan bahwa strategi pemasaran yang efektif harus mempertimbangkan kedua aspek ini untuk mencapai hasil yang optimal