Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Minat Beli Makanan DiResto D"™Bamboo Jalan Merdeka Barat Kota

Abstract

Banyak pengusaha di kota Pontianak mengembangkan bisnis makanan dan semua bersaing demi merebut kepercayaan dari konsumen bahwa produk yang mereka tawarkan adalah yang terbaik. Beberapa tahun terakhir ini minat konsumen di resto D"™Bamboo jalan merdeka Barat kota Pontianak mengalami penurunan, hal ini disebabkan oleh adanya faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian di Resto D"™bamboo jalan merdeka kota Pontianak. Dalam rangka memahami keputusan pembelian konsumen, penting untuk memperhatikan faktor-faktor tersebut dan hubungan kompleks yang terjalin di antara mereka. Lokasi, harga, dan kualitas produk memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, sementara minat berperan sebagai mediator yang menghubungkan faktor-faktor tersebut. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode Purposive sampling dan didapat sebanyak 120 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi (X1) dan kualitas produk(X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) sedangkan harga (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian lokasi, harga dan kualitas produk juga berpengaruh terhadap minat beli. Namun hasil uji mediasi menunjukkan bahwa minat beli (Z) tidak memiliki peran mediasi pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).