MISS JUM PADOS DUWIT WUTAH: INOVASI PENDAMPINGAN PEMASARAN BAGI UMKM DI WILAYAH KEMANTREN MERGANGSAN KOTA YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji keberhasilan Miss Jum Pados Duit Wutah sebagai inovasi pendampingan pemasaran UMKM di Kemantren Mergangsan Kota Yogyakarta serta faktor-faktor yang mempengaruhinya. Latar belakang penelitian ini adalah adanya kebutuhan akan pendampinganpemasaran yang efektif bagi UMKM di wilayah tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi peneliti lain yang ingin melakukan penelitian serupa serta menjadi rekomendasi bagi pemerintah setempat dalam menghadapi masalah terkait pemasaran produk UMKM. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi langsung di lokasi penelitian. Informan penelitian terdiri dari pengelola program Miss Jum Pados Duit Wutah, pelaku UMKM di beberapa kelurahan di Kemantren Mergangsan, Kota Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Miss Jum Pados Duit Wutah telah berhasil sebagai inovasi pendampingan pemasaran berupa digital marketing UMKM di Kemantren Mergangsan. Program ini telah memberikan manfaat bagi UMKM dalam hal kurasi terhadap legalitas, kualitas, dan kemasan produk, serta memberikan dukungan energi dan sinergi pemasaran. Namun, terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi keberhasilan program ini, seperti dukungan anggaran yang belum maksimal dan kegiatan yang masih bersifat normatif. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa Miss Jum Pados Duit Wutah telah berhasil sebagai inovasi pendampingan pemasaranUMKM di Kemantren Mergangsan. Namun, perlu adanya perbaikan dalam pengelolaan anggaran dan pengembangan kegiatan yang lebih inovatif. Sebagaisaran, pemerintah setempat perlu terus mendukung dan memperkuat program ini serta melakukan evaluasi secara berkala untuk meningkatkan sarana dan prasarana pendukung.