Studi Kasus Citra Merek dan Keluarga Terhadap Proses Pengambilan Keputusan pada Pembelian Sepeda Motor Honda di Honda Daya Motor Pontianak

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh keluarga dan persepsi terhadap Citra Merek terhadap proses pengambilan keputusan dalam pembelian sepeda motor Honda di Honda Daya Motor Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus, dengan pengumpulan data melalui survei yang disebar kepada konsumen sepeda motor Honda di Pontianak. Responden yang terlibat merupakan konsumen yang telah melakukan pembelian sepeda motor Honda di Honda Daya Motor Pontianak. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode regresi untuk menguji hubungan antara faktor keluarga, persepsi terhadap Citra Merek, dan keputusan pembelian. Diharapkan, hasil penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda di Pontianak. Temuan ini diharapkan dapat menjadi panduan bagi Honda Daya Motor Pontianak dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan mempertimbangkan pengaruh keluarga dan persepsi terhadap merek terhadap preferensi konsumen. Selain itu, diharapkan kontribusi penelitian ini dapat memperkaya literatur pemasaran dengan memperluas pemahaman tentang faktorfaktor yang memengaruhi keputusan pembelian dalam konteks pasar sepeda motor di Indonesia.