Menggali Pengaruh Citra Merek dan Green Marketing: Kunci Keputusan Pembelian Konsumen di Era Keberlanjutan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, citra merek, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan melibatkan 45 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,003. Sebaliknya, green marketing menunjukkan pengaruh negatif dengan nilai signifikansi 0,020, sementara kepercayaan tidak menunjukkan pengaruh signifikan pada tingkat α = 0,05 (Sig. 0,070). Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun kesadaran akan keberlanjutan meningkat, konsumen masih mempertimbangkan kualitas dan harga dalam memilih produk. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat citra merek melalui komunikasi yang efektif dan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih baik untuk menarik konsumen yang peduli terhadap keberlanjutan. Selain itu, hasil penelitian ini membuka peluang untuk penelitian lebih lanjut mengenai faktorfaktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar yang semakin kompetitif.