Peran User Generated Content dan Key Opinion Leader dalam Meningkatkan Self-Image Congruence dan Local Brand Preference pada Produk Fashion Corak Insang Khas Kalimantan Barat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User-Generated Content (UGC) dan Key Opinion Leader (KOL) terhadap Self-Image Congruence dan Local Brand Preference pada produk fashion bercorak etnik, khususnya corak insang khas Kalimantan Barat. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei kepada generasi Z dan milenial, data diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC dan KOL memiliki pengaruh signifikan terhadap SelfImage Congruence, yang pada gilirannya memperkuat preferensi konsumen terhadap merek lokal. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital berbasis budaya untuk meningkatkan loyalitas konsumen terhadap produk fashion lokal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pengembangan industri fashion etnik Indonesia.