Pengaruh Pemberdayaan Tenaga Kerja Lokal untuk Penguatan Brand Identity Madu Apis dorsata di Kalimantan Barat

Abstract

Madu hutan Kalimantan khususnya yang dihasilkan oleh lebah Apis dorsata di kawasan Danau Sentarum, Kapuas Hulu, memiliki karakteristik yang khas dan berpotensi untuk dikembangkan sebagai brand identity daerah. Namun, keberhasilan pengembangan brand identity tidak hanya bergantung pada strategi pemasaran, tetapi juga pada pemberdayaan tenaga kerja lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemberdayaan tenaga kerja lokal terhadap penguatan brand identity madu hutan Kalimantan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pemangku kepentingan dalam industri madu hutan di Kalimantan Barat, meliputi pemanen madu, pengolah madu, pemasar, dan anggota organisasi atau komunitas terkait. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan berharga tentang bagaimana organisasi atau komunitas dapat memberdayakan tenaga kerja lokal untuk mendukung pengembangan brand identity yang kuat, serta memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan ilmu manajemen sumber daya manusia, khususnya dalam konteks pemberdayaan tenaga kerja lokal dan pengembangan brand identity produk berbasis kearifan lokal.