PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MEREK WARDAH DI PONTIANAK (STUDI KASUS PADA MAHASISWI REGULER A ANGKATAN 2014 DI UNIVERSITAS TANJUNGPURA PONTIANAK) Gia Adrianita Susanti

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah daya tarik dan  kredibilitas dari selebriti endorser pada iklan Wardah Kosmetik dapat mempengaruhikeputusan pembelian Wardah Kosmetik di kota Pontianak khususnya pada Mahasiswi  Universitas Tanjungpura Reguler A Angkatan 2014.  Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh daya tarik dan kredibilitas selebriti endorser terhadap keputusan  pembelian  Wardah Kosmetik di Pontianak (Studi Kasus Pada Mahasiswi Reguler  A  Angkatan 2014 Universitas Tanjungpura Pontianak).  Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang menggunakan Wardah Kosmetik  dan sampel yang diambil untuk penelitian ini sebanyak 100  orang. Metode penelitian yang  digunakan adalah penelitian diskriptif kausalitas dengan menggunakan kuesioner sebagai  teknik pengumpulan data. Variabel-variabel dalam penelitian ini meliputi dua variabel  independen, yaitu Daya Tarik (X1), Kredibilitas (X 2), dan variabel dependen adalah  Keputusan Pembelian (Y).  Berdasarkan hasil dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel independen  (X) yaitu, Daya Tarik (X1), dan Kredibilitas (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y).  Kata Kunci : Daya Tarik, Kredibilitas dan Keputusan Pembelian