Analisis Pengaruh Retailing Mix Dan Brand Image Pasar Modern Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Indomaret Cabang Sungai Raya Dalam)

Abstract

Retailing mix merupakan unsur-unsur strategis yang diterapkan Indomaret sebagai salah satu strategi untuk pemasaran produk, sebagai alat yang digunakan untuk upaya menarik minat konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Retailing mix yang terdiri dari location, merchandise assortments, pricing, customer service, store design, communication mix, dan brand image terhadap keputusan pembelian di minimarket Indomaret Cabang Sungai Raya Dalam Kubu Raya.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif asosiatif yaitu penelitian yang menggambarkan keadaan sebenarnya dengan tujuan untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau lebih melalui dua sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner kepada 100 orang responden melaui teknik aksidental sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis pengujian instrumen penelitian meliputi validitas dan realibilitas, teknik analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh variabel retailing mix terhadap keputusan pembelian serta pengujian asumsi klasik.

Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel pricing (X₃) dan brand image (X₇) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditandai dengan nilai signifikasi yang lebih kecil dari taraf signifikasi. Sedangkan variabel location (X₁), merchandise assortments (X₂), customer service (X₄), store design (X₅) dan communication mix (X₆) berpengaruh tidak secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditandai dengan nilai signifikasi yang lebih besar dari taraf signifikasi.

Kata kunci : Retailing mix, Brand image, Keputusan pembelian