PENGARUH RELIGIUSITAS DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HALAL DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PRODUK HNI-HPAI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian produk halal dengan kepercayaan   sebagai variabel intervening (studi kasus pada produk HNI-HPAI). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner online dan wawancara dengan beberapa responden. Populasinya adalah semua masyarakat muslim di Kota Pontianak yang pernah membeli produk HNI-HPAI. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling method dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden yang berumur minimal 18 Tahun. Alat analisis yang digunakan yaitu   SEM (Structural Equation Model) dengan Aplikasi Warp PLS 6.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas, pengetahuan produk dan kepercayaan   berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kepercayaan mampu memediasi hubungan antara religiusitas dan keputusan pembelian, serta mampu memediasi hubungan antara pengetahuan produk dan keputusan pembelian. Keterbatasan dalam penelitian ini yaitu sampel yang digunakan terbatas hanya dari konsumen muslim yang ada di Kota Pontianak. Disarankan untuk penelitian selanjutnya agar memilih sampel dari beberapa kota yang ada di Indonesia untuk mengetahui gambaran secara umum   kecenderungan masyarakat Indonesia dalam memilih produk halal dan direkomendasikan untuk meneliti perilaku konsumen dari semua agama di Indonesia terhadap keputusan dalam memilih produk yang memiliki label halal.

Kata Kunci  : Religiusitas, Pengetahuan Produk, Kepercayaan, Keputusan                                       Pembelian, Produk Halal

DAFTAR PUSTAKA

AbdRahman ,A., Asrarhaghighi,E. , & Ab Rahman, S.(2015). Consumers and             Halal Cosmetic Products : Knowledge,Religiosity, Attitude and                     Intention. Journal Of Islamic Marketing,           6 (1), 148-163.

 Abdillah, W. & Jogiyanto.(2015). Partial Least Square (PLS) Alternatif           Struktural Equation       Modelling (SEM) Dalam Penelitian Bisnis. C.V                       Andi Offset.

 Ancok,D., & Suroso, F.N. (2008). Psikologi Islam : Solusi Islam Atas Problem-           Problem Psikologi. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.

 Astrila,G.(2014). Pengaruh Tingkat Pengetahuan Tentang Pesan Halal Terhadap Tingkat Kepercayaan Pada Produk Kosmetik (Studi Eksplanatif     Mahasiswi UII Yogyakarta pada               Kosmetik Wardah). Yogyakarta :                       Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,Universitas Atma Jaya                     Yogyakarta.

 Aulia,A.N. (2018). Pengaruh Pengetahuan Produk Halal, Religiusitas, dan Halal Awareness           Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan Kemasan           Berlabel Halal. Surakarta :       Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas         Muhammadiyah Surakarta.

 Bungin, B.(2011), Metodologi Penelitian Kuantitatif (Komunikasi, Ekonomi Dam   Kebijakan             Publik Serta Ilmu "“ Ilmu Sosial Lainnya), Jakarta : Kencana               Prenada Media Group.

 Darwin,Stevan., Kunto,Y.S. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan     Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepuasan dan Kepercayaan sebagai   Variabel Intervening pada Asuransi jiwa Manulife Indo-Surabaya. Jurnal                       Manajemen Pemasaran Petra, 2 (1), 1-12

 Dwiastuti,R.,et al ,. (2012).Ilmu Perilaku Konsumen. Malang : UB Press.

 Efendi, F., & Makhfudli. (2009).Keperawatan Kesehatan Komunitas Teori dan       Praktik Dalam Keperawatan. Jakarta : Salemba Medika.

 Hadi, S.(2004).   Metodologi Research, Yogyakarta: Andi

 Halik, A., Ujianto., Ratih, I.A.B. (2017) Costumer Trust As Intervening Variable   of The Influence of Marketing Mix, Service Quality,and Religious     Costumer Commitment in           Sharia Bank Public.Journal International                       Bussiness Management, 11 (3),611 -623.

 Hosen,M.N.,et al,.(2008). Dasar-dasar Ekonomi Islam. Jakarta : PKES.

 Iskamto, D., & Yulihardi .(2017). Analisis Peranan Religiusitas Terhadap   Kepercayaan Kepada Perbankan. Syariah. Jurnal Kajian Ekonomi Islam.                     2(2), 205-214.

Jalaluddin, R. (2010). Psikologi Agama Sebuah Pengantar. Bandung : Mizan

  Jati, T.A. (2017). Pengaruh Sikap Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan                       Pembelian           Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus Pada Pelanggan     Larissa Aesthetic Center Di     Yogyakarta). Purworejo : Fakultas Keguruan             Dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Purworejo.

 Kotler, Philip & Amstrong,G ., (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 2. Edisi     Kedelapan.         Jakarta : Erlangga.

 Kotler, P., &   Keller, K.L. 2012. Marketing Management. New Jersey: Pearson         Education, Inc.

 Kusmayadi, Tatang. (2007). Pengaruh Relationship Quality Terhadap Loyalitas       Nasabah                   Tabungan. Bandung : STIE STAN Indonesia Mandiri.

 Lestari, A.M. (2015).Pengaruh Religiusitas Produk Bank, Kepercayaan,       Pengetahuan dan Pelayanan Terhadap Preferensi Menabung Pada     Perbankan Syariah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas                       Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya). Malang : JIM                       Universitas         Brawijaya.

 Maski,Ghozali.(2010). Analisis Keputusan Nasabah Menabung : Pendekatan                 Komponen dan Model Logistik Studi Pada Bank Syariah di     Malang.Journal of Indonesian Applied Economics,4 (1),43-57.

 Mukhtar, A., & Butt, M. M. (2012). Intention To Choose Halal Products: The             Role Of   Religiosity. Journal Of Islamic Marketing, 3(2),108"“120.        

 Nasrullah,Muhammad.(2015). Islamic Branding,Religiusitas Dan Keputusan                 Konsumen           Terhadap   Produk. Jurnal Hukum Islam, 13 (2), 79-87.

 Peter, J.P., Dan Olson, J.C. (2010). Consumer Behavior & Marketing                   Strategy.New York:     Mcgraw Hill.

 Prasetijo,R., & Ihalauw,J.J.(2005). Perilaku Konsumen. Yogyakarta : Andi.

 Prasetyo,B., & Jannah, L.M. (2005). Metode Penelitian Kuantitatif (Teori &                     Aplikasi). Jakarta : Raja Grafindo Persada

 Rochmanto, B. A. (2014). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Norma Religius       Terhadap Sikap                                           Konsumen Dalam Niat Mengkonsumsi                   Produk Makanan Dan Minuman Halal (Studi                     Kasus Di Kota     Semarang). Semarang : Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas                     Diponegoro.

 Rohmatun,K.I Dan Dewi,C.K. 2017. Pengaruh Pengetahuan Dan Religiusitas             Terhadap Niat Beli         Pada Kosmetik Halal Melalui Sikap. Jurnal                     Ecodemika,1 (1), 27-35 .

 Rondonuwu,A.N.T. (2014).Pengaruh Pengetahuan Produk Terhadap             Kepercayaan Dan Minat Beli Calon Pengguna Smartfren Andromax               di Sidoarjo. Surabaya : STIE Perbanas Surabaya.

 Sahlan, A. (2011). Religiusitas Perguruan Tinggi : Potret Tradisi Keagamaan di     Perguruan Tinggi Islam. Malang: UIN Maliki Press.

 Sallam,Methaq Ahmed. (2016). An Investigation of Corporate Image Effect an       WOM : The role of Costumer Satisfaction and Trust. International Journal                       of Business Administration. 7 (3).27-35

 Shofwa,Y. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Religiusitas Terhadap     Keputusan Nasabah     Produk Simpanan Pada BSM Cabang       Purwokerto.Islamic Economics Journal, 4(1), 189-     217.

 Siregar,S.(2010). Statistika Deskriptif Untuk Penelitian. Jakarta : Rajawali Pers.

 Sugiyono. (2012). Statistik Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

 Sumarwan, U.(2011). Perilaku Konsumen :Teori Dan Penerapannya Dalam                 Pemasaran. Jakarta : PT Ghalia Indonesia.

 Sunyoto,D. (2014). Perilaku Konsumen. Jakarta : PT Buku Seru.

 Supranto,J.( 2009). Statistik, Teori Dan Aplikasi Jilid 2. Jakarta : Erlangga

 Thouless,R.H. (2000). Pengantar Psikologi Agama. Jakarta : PT Raja Grafindo         Persada.

 Utomo,T.P. (2014). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan                     Nasabah dalam Memilih Jasa Perbankan Syariah (Studi Bank Mandiri             Syariah, Kantor Cabang Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB                       Universitas Brawijaya, 2(2). 3

 Wulandari,I. S.(2018) .Analisis Pengaruh Religiusitas, Pengetahuan Dan Kualitas                       Pelayanan           Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Bank Syariah                       Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada     Bank Bri Syariah Kantor Cabang Semarang). Salatiga:Fakultas Ekonomi   Dan Bisnis Islam,Institut Agama Islam Negeri Salatiga.

 Yousafzai, S. Y.,Pallister,J.G., dan Foxall,G.R. (2003). A Proposed Model of             ETrust for Electronic Banking, Techovation,23. 847 -860.

  Diakses dari http://dsnmui.or.id/   pada 12 September 2018 Pukul 18.45

 Diakses dari http://www.wikipedia.org/ pada 27 Desember 2018 Pukul 10.35