PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS DI LAWAR STORE

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kaos di lawar store di kota Pontianak. Penelitian ini termasuk causal research. Penelitian ini merupakan penelitian survei menggunakan kuesioner online kepada pengguna kaos lawar store di kota Pontianak dengan jumlah sampel 100 responden yang dipilih berdasarkan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan software SPSS

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kaos di lawar store, variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kaos di lawar store, dan variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kaos di lawar store.

Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Citra merek, Keputusan Pembelian.

DAFTAR PUSTAKA

Augusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.

Duwi Priyatno, 2010. Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian dengan SPSS dan Tanya Jawab Ujian Pendadaran. Gaya Media, Yogyakarta.

Ghozali.(2011). AplikasiAnalisis Multivariate Dengan Program SPSS.Semarang : BP Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., W.C. Black, B.J. Babin, R. E. Anderson, R. L. Tatham (2010). Multivariate Data Analysis, 6 Ed., New Jersey : Prentice Hall

Kotler, Philip, Keller (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jakarta : Erlangga

McDaniel dan Gates, (2001).Riset Pemasaran Kontemporer, (Jakarta: Salemba Empat)

Prasetyo, Budi dan Yunita Rismawati. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi. Vol. 2 No. 2 Januari "“ Juni 2018. Halaman 57 sd 65.

Saidani, Basrah (2013). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Sepatu Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Futsal Adidas di Wilayah Jakarta Timur. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta.

Sekaran, 2006. Metode Penelitiaan Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono, P. D. (2010). MetodePenelitianPendidikanPendekatanKuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, P. D. (2014). MetodePenelitianKuantitatifKualitatifdan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, P. D. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, P. D. (2015). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra,  2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta,. ANDI.

http://google.com/ Market & Economic Research Division (2014). Diakses pada tanggal 24 November 2019

http://google.com/Produsen Utama Pakaian Jadi Dunia Tahun 2012. Diakses pada tanggal 24 November 2019

http://google.com/Perkembangan Nilai Investasi dan Jumlah Perusahaan Industri Pakaian Jadi Indonesia. Diakses pada tanggal 24 November 2019