PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PENYEWAAN LAPANGAN FUTSAL DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Widarini Sukma (2013) , “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PENYEWAAN LAPANGAN FUTSAL DI KOTA PONTIANAK”. Kegiatan pemasaran sangat dipengaruhi oleh tujuh faktor yang sering dinyatakan dengan marketing mix atau bauran pemasaran. Bauran pemasaran merupakan campuran yakni interaksi dari tujuh hal yaitu produk, harga, distribusi, promosi, orang, bukti fisik dan proses. Masing-masing variabel tersebut berinteraksi satu sama lain guna menciptakan suatu permintaan terhadap barang dan jasa yang ditawarkan sehingga diharapkan dapat mewujudkan keputusan menyewa.

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bauran pemasaran jasa penyewaan lapangan futsal di Kota Pontianak. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 orang dengan menggunakan Purposive Sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan (bersama-sama) terdapat berpengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi, orang, bukti fisik dan proses terhadap keputusan menyewa. Dan secara parsial variabel distribusi dan karyawan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan menyewa sedangkan untuk produk, harga, promosi, bukti fisik dan proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan menyewa lapangan futsal di Kota Pontianak.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi, orang, bukti fisik, dan proses), Keputusan menyewa