Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di toko Menara Computer Pontianak
Abstract
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DI TOKO MENARA COMPUTER PONTIANAK
Ummi Febriyanti
ABSTRAK
Perangkat laptop menjadi kebutuhan yang harus dipenuhi oleh para pekerja maupun pelajar saat terlebih semenjak pandemi covid-19 perangkat laptop yang memadai wajib ada di rumah untuk bekerja dan belajar yang harus dilakukan secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh variabel harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian laptop asus di toko menara computer Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk asosiatif, penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antar dua variabel atau lebih. Data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada responden, sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 23. Seluruh data dalam penelitian ini diolah menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel harga berpengaruh positif akan tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop asus dan variabel citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop asus di toko menara computer Pontianak.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofyan. 2009. Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi. Edisi Pertama. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Ghozali, Imam. 2011 ."Aplikasi Analisis Mulivariate dengan program IBM SPSS 19". Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kertajaya, Hermawan. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alphabeta
Kotler, Philip dan Gery Armstrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Managemen 14th Edition. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia
Ratri, Lutiary Eka. 2007. Strategi Memenangkan Pesaingan Pasar. Jakarta : Salemba empat
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : ALFABETA
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Yogyakarta : ANDI
Skripsi dan Jurnal Online
Akbar, M.Jepri. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU Medan. Universitas Muhammadiah Sumatra Utara. Indonesia.
Alfred, Owusu. (2013). Influence of Price and Quality on Consumer Purchase of Mobile Phone in The Kumasi Metropolis in Ghana a Comparative Study. European Journal of Business and Management, Vol.5, No.1.
Amilia, Suri & Asmara, M. Oalan. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol.6, No.1.
Amron, Amron. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on The Consumer"™s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal May 2018 edition Vol.14, No.13.
Andreti, Juno., Zhafira, Nabila H., Akmal, Sheila S., Kumar, Suresh. The Analysis of Product, Price, Place, Promotion and Service Quality on Consumer"™s Buying Decision of Convenience Store; A Survey of Young Adult in Bekasi, West Java, Indonesia. International Journal of Advances in Management and Economics Vol.2.
Brata, Baruna Hadi., Husani, Shilvana., & Ali Hapzi. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, and Location to Product Purchase Decision on Nitchi at PT. Jaya Swarasa Agung in Central Java Jakarta. Saudi J. Bus. Manag. Stud.; Vol-2, Iss-4B:433-445.
Chrisdian, Andre. (2019). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus pada Mahasiswa di Universitas Gadjah Mada. Universitas Gadjah Mada, Indonesia.
Deisy, Malonda,. Joyce Lapian, Yunita Mandagie. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh Gerai-Gerai Seluler di IT Center Manado. Jurnal EMBA Vol 6 No 4 2018.
Febriana, Febby Z. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus pada Mahasiswa(i) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Alauddin dalam perspektif ekonomi islam. Universitas Islam Negeri Alauddin, Indonesia.
Gian, Robert, Christian Herdinata & Krismi Budi Sienatra.(2017).Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda Shirt. Junal Manajemen dan Star-Up Bisnis Vol.2, No.2.
Khanfar, Dr. Iyad A. (2016). The Effect of Promotion Mix Elements on Consumers Buying Decision of Mobile Service; The Case of Umniah Telecommunication Company at Zarqa-City Jordan. European Journal of Business and Management Vol.8, No.5.
Syaleh, Hariman. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistribusian Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha pada CV. Tjahaja baru bukittinggi. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING) Volume 1 No 1.
Pradana, Fahril. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kaos di Lawar Store. Universitas Tanjungpura, Indonesia.
Puspita, Yohana Dian dan Rahmawan Ginanjar. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Seminar Manajemen vol.8, No.2.
