PENGARUH MANFAAT HARGA, KELENGKAPAN PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PERBATASAN INDONESIA-MALAYSIA DALAM MENGGUNAKAN BARANG IMPOR DARI NEGARA MALAYSIA (Studi Kasus: Dusun Suruh Engkadok, Kecamatan Entikong, Kabupaten Sanggau )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh dari manfaat harga, kelengkapan produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen dalam menggunakan barang impor dari negara Malaysia. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Dusun Suruh Engkadok, Kecamatan Entikong, Kabupaten Sanggau yang pernah menggunakan barang impor bahan sembako dari Negara Malaysia. Sampel dalam penelitian ini ada 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan purposive sampling.

Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dapat disimpulkan bahwa manfaat harga, kelengkapan produk dan lokasi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil perhitungan regresi, diketahui nilai koefisien determinasi atau R2 sebesar 0,778 artinya bahwa variabel bebas yang terdiri dari manfaat harga, kelengkapan produk, dan lokasi mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen perbatasan Indonesia-Malaysia dalam menggunakan barang impor dari Negara Malaysia terkhususnya masyarakat dusun suruh engkadok sebesar 77,8 % sedangkan sisanya 22,2% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Manfaat Harga, Kelengkapan Produk, Lokasi dan Keputusan Pembelian.

DAFTAR PUSTAKA

Akhmad, J. (1996). Analisis Faktor Faktor yang   Mempengaruhi Perilaku Konsumen Warung Lesehan di Jalan Protokol Yogyakarta. Jurnal STIE Widya Wiwaha Kajian Bisnis.  

Amin, A. M. & Yanti, R. F. (2021) The Effect Of Brand Ambassador, E-WOM, Lifestyle, Country Of Origin And Motivation On The Decision To Purchase Korean Skincare Products Nature Republic. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi. Volume 2 No 1 Halaman 1-14.

Batara, H. B., Shilvana, H. & Ali, H. (2017). The Influence Of Quality Products, Price, Promotion And Location To Product Purchase Decision On Nitchi At PT. Jaya Swarasa Agung In Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies 2 (4), 357-374,2017.

Ferdinand, A. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skipsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponogoro.  

Ghozali. (2006). Analisis data Penelitian Menggunakan SPSS. Yogyakarta:   Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.

Hadiwijoyo, S. S. (2009). Batas Wilayah Negara Indonesia. yogyakarta: Gaya Media.

Hakim, A. M. (2020). Pengaruh Label Halal Dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart Di Kota medan. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan.

Hidayat, T. (2020). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Bangunan Atha Mandiri Dukuhwaluh (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Iain Purwokerto.

Kotler & Amstrong. (2001). Prinsip prinsip Pemasaran, Edisi Keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler & Armstrong. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler & Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke delapan. Jakarta: Erlangga.

Kotler & Armstrong. (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa Indonesia. Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.

Lubis, F. (2017). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Samyang Pada Masyarakat Kota Palembang. (Skripsi yang tidak dipuplikasikan), Uni Raden Fatah, Indonesia.  

Lubis, N. A. (2018). Pengaruh Suasana Toko Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Oke Supermarket Tanjung Morawa (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Medan Area Medan.  

Mardia., Simanjuntak, M. H. P.L., Sipayung, R., Simarmata, P. M. H. S. L., Sulasih., Tjahjana, D., Weya, I. (2021). Strategi Pemasaran. Watrianthos, R. & Simarmata, J. Yayasan ita menulis.

Mihing, O. S. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lalulalang Cafe Di Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, e-ISSN: 2461-0593.

Prayogi, D. (2018). Strategi Harga, Pelayanan, Lokasi Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Ekspor Impor. STIA dan Manajemen Kepelabuhan Barunawati Surabaya (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Stiamak Barunawati, Surabaya.

Prihantoko, B. V. (2021). Pengaruh Harga Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Allyamart Grosir Dan Eceran Buntu Banyumas (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Iain Purwokerto.

Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar SPSS- Bagi Mahasiswa dan Umum, Yogyakarta: MediaKom

Putra, A. S. U., Suharyono & Mawardi. M. K. (2016). Pengaruh Country Of Origin Dan Price Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Terhadap Konsumen Xiaomi Di Indonesia, Malaysia, Singapura Dan Filipina). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 40 No.2.

Raja, N. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Jeruk Lemon Impor Citrus Limon(Studi Kasus Kota Medan, Provinsi Sumatera Utara). Universitas Muhammadiyah Sematera Utara.

Riadi, M. (2018). Pengrtian unsur dan komponen atribut produk. https://www.kajianpustaka.com/2018/02/pengertian-unsur-dan-komponen-atribut-produk.html?m=1. (Diakses pada pada januari 2022)

Sari, N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pakaian Impor Second Di Pasar Jongkok (Pj) Tembilahan Kabupaten Indragiri Hilir Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Skripsi yang tidak dipublikasikan), UNI SUSKA RIAU.

Sari, P. P. (2020). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Sentral Yamaha Medan (Skripsi yang tidak dipublikasikan), Universitas Pembangunan Panca Budi Medan.

Shinta, A. (2011). Manajemen Pemasaran. Malang: Universitas Brawijaya Press (UB Press)

Soegiono, F. (2012). Impor vs Lokal: Studi Kasus Tentang Keputusan Membeli Makanan Kemasan. Galyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol 1 No. 1.

Sugiyono. (2005). Memahami penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta  

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cv. Alfabeta: Bandung.

Sugiyono. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. CV. Alvabeta: Bandung

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:   PT Alfabet.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, Cv.

Tandjung, M. (2011). Aspek dan Prosedur Ekspor-Impor. Semarang: Selembah Empat.

Tjiptono, F. (2002). Strategi Bisnis. Yogyakarta: ANDI.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi III. Yogyakarta: CV. Andi Offset.