PENGARUH PERSONAL BRANDING "˜JEROME POLIN"™ TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KEKINIAN "˜MENANTEA"™ DI PONTIANAK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Personal Branding "˜Jerome Polin"™ terhadap Keputusan Pembelian minuman kekinian "˜Menantea"™ di Pontianak dengan Citra Merek sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner melalui aplikasi Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Menantea di Kota Pontianak dengan 100 sampel yang diteliti. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu path analysis (analisis jalur) beserta sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding "˜Jerome Polin"™ berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Personal Branding "˜Jerome Polin"™ berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek mampu menjadi variabel yang memediasi Personal Branding "˜Jerome Polin"™ terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci : Personal Branding, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Referensi

Aaker, D. A. (2010). Manajemen Ekuitas Merek, alih Bahasa: Aris Ananda. Edisi Revisi. Jakarta: Mitra Utama.

Abu-Bader, S., & Jones, T. V. (2021). Statistical Mediation Analysis Using the Sobel Test and Hayes SPSS Process Macro.  International Journal of Quantitative and Qualitative Research Methods,  9(1), 42"“61.

Albar, B. B., Yonaldi, S., & Delvi, D. (2021). The Role of Ki Hadjar Dewantara"™s Personal Branding and University Branding on Brand Image Universitas Tamansiswa Padang. ICED-QA, EAI.

Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian (Suatu Pendekatan Praktek). Jakarta: Rineka Cipta.

Aripiani, R.A. (2023). Menantea hampir bangkrut, perwakilan mitra menginginkan audiensi dengan Jerome Polin dan Jehian. BandungInsider.com. Diakses pada 6 Juni 2023 dari https://www.bandunginsider.com/kabar-seleb/amp/8938152200/menantae-hampir-bangkrut-perwakilan-mitra-menginginkan-audiensi-dengan-jerome-polin-dan-jehian

Basuki, K., & Jimmy, J. (2022). The Effect of Digital Marketing and Personal Branding on Consumer Purchase Decisions of Culinary MSMEs in Jakarta Moderated Consumer Perception.  Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences,  5(2).

Chen, C. P. (2013). Exploring personal branding on YouTube. Journal of internet commerce, 12(4), 332-347.

Data Industri Research. (n.d). Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman, 2011 "“ 2022. Diakses pada 15 Oktober 2022 dari https://www.dataindustri.com/produk/data-pertumbuhan-industri-makanan-dan-minuman/

Dharmmesta, Basu Swastha dan   Hani T Handoko. (2012).   Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Cetakan Kelima. Yogyakarta: BPFE.

Fadhilah, Annisa. (26 April 2021). Mengenal Menantea, Bisnis Minuman Teh Milik Jerome Polin   dan   Jehian. Akurat.co Cepat Tepat Benar. Diakses pada 15 Oktober 2022 dari https://akurat.co/amp/mengenal-menantea-bisnis-minuman-teh-milik-jerome-polin-dan-jehian

 Fianto, A. Y. A., Hadiwidjojo, D., & Aisjah, S. (2014). The influence of brand image on purchase behaviour through brand trust.  Business Management and Strategy,  5(2), 58.

Fitriyah, I. N. (2019).  Pengaruh harga, Brand Image dan personal Branding" Kaesang Pangarep" terhadap keputusan pembelian produk Sang Pisang Royal Plaza Surabaya  (Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya).

 Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal branding: Interdisciplinary systematic review and research agenda. Frontiers in psychology,2238

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Badan Penerbit. Universitas Diponegoro.

Hasanuddin, Annisa. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Dampaknya pada Minat Beli Ulang (Studi Kasus: Minuman Kekinian Dum-Dum Thai Tea di Kota Pontianak). (Skripsi yang tidak dipublikasikan). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura. Indonesia.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. Prentice Hall: Englewood Cliffs NJ.

Haroen, D. (2014). Personal Branding. Jakarta: Gramedia.

Herliza, R., & Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Pada Zara Di Mall PVJ Bandung). eProceedings of Management,  3(2).

Huché-Deniset, F. M. P. (2017). The personal branding of the entrepreneur-a unique asset for a new venture: a study with young french entrepreneurs  (Doctoral dissertation). Fundação Getulio Vargas São Paulo School of Business Administration, Brazil.

Influencer 101. (14 Desember 2021). Menantea: Bisnis Jerome Polin yang Cukup Sukses. Diakses pada 15 Oktober 2022 dari https://influencer101.id/bisnis-jerome-polin-menantea/

Iswanto, A. F., & Sanaji, S. (2021). Pengaruh Perbedaan Karakteristik Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ruangguru.  Jurnal Ilmu Manajemen,  9(1), 380-391.

Khairunnisa, Y.P. (2023). Kebiasaan Gaya Hidup Hedonisme Terhadap Perkembangan Kepribadian Anak. Jurnal Bimbingan Konseling dan Psikologi, 3(1), 31-44.

Khedher, M. (2015). An inspiring resource for developing personal branding phenomena. The   Marketing   Review, 15(1),   117-131.  

Kotler, Philip. (2007). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jakarta. Indeks

Kotler, Philip & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Prentice Hall.

Kucharska, W., Confente, I., & Brunetti, F. (2020). The power of personal brand authenticity and identification: top celebrity players"™ contribution to loyalty toward football.  Journal of Product & Brand Management.

Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi: Bagaimana Meneliti dan Menulis Tesis Edisi 4. Jakarta: Erlangga.

Labrecque, L.I.; Markos, E.; Milne, G.R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, Vol. 25, No 1, pp. 37-50.

Le Anh, N. N. (2019). Personal Branding for Graduates. (Thesis). International Business University of Applied Sciences. Vaasam Ammattikorkeakoulu.

Masato, E. (2021). The Effect of a Celebrity Endorser on Purchase Interest through Brand Image.  KnE Social Sciences, 188-199.

McNally, D., & Speak, K. D. (2011). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want by Being More of Who You Are. San Fransisco: Berrett-Koehler Publishers.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The Brand Called You: Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business. United States: McGrawHill.

Mutia, A. (2022). Katadata.Co.Id. Ini 5 Merek Minuman Teh Kekinian Paling Banyak Dikonsumsi Masyarakat. Diakses pada 1 Desember 2022 dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/30/ini-5-merekminuman-teh-kekinian-paling-banyak-dikonsumsi-masyarakat

Muhammad Nurwansyah, N. (2022). Personal Branding Influencer Jerome Polin Sijabat Melalui Instagram @jeromepolin (Doctoral dissertation). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim. Riau.

Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Mediasi Brand Awareness.  E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana,  9, 357-380.

Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor 71 Tahun 2019 Tentang Penyelenggaraan Waralaba.  

Pertiwi, F., & Irwansyah, I. (2020). Personal Branding Ria Ricis pada Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi, 23(1).

Popbela.com. (11 Juli 2022). Deretan Kontroversi Jerome Polin yang Tuai Hujatan Warganet. Diakses pada 1 Desember 2022 dari https://www.popbela.com/career/working-life/niken-ari/daftar-kontroversi-jerome-polin/3

Rampersad, H. K. (2008). A New Blueprint for Powerful and Authentic Personal Branding. Performance Improvement, 47(6), 34-37.

Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta).  Diponegoro Journal of Management,  6(3), 152-164.

Romadhon, E. J., & Hakimah, E. N. (2021). Pengaruh Kinerja Sales Retail, Personal Branding, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Saus Jawara. Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi  (Vol. 6, No. 1, pp. 143-147).

Sahara, L. A. P. (2022). Personal Branding Jerome Polin pada Bisnis Minuman Menantea. (Skripsi(S1) thesis). FISIP UNPAS.

Salatun, S. W., & Layoo, N. (2017). Hubungan Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Outdoor di Kota Luwuk.  Jurnal Ilmiah Manajemen Emor (Ekonomi Manajemen Orientasi Riset),  1(2), 116-130.

Schiffman, L. G. & L.L. Kanuk. (2004). Customer Behaviour. Prentice Hall Inc, USA

Setiadi, J. F. & Ruslim, T. S. (2020). Pengaruh Citra Merek terhadap Niat Beli Konsumen (Studi pada Toyota Agya). Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, Vol 2, No 3.

Shafiee, M., Gheidi, S., & Khorrami, M. S. (2020). Proposing a new framework for personal brand positioning. European research on management and business economics, 26(1), 45-54.

Sinaga, J. V. (2022). Pengaruh Brand Image dan Personal Branding "Felicya Angelista" Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kota Medan.

Siregar, A. P., Tannady, H., Jusman, I. A., Cakranegara, P. A., & Arifin, M. S. (2022). Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re. Juve.  Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ),  3(5), 2657-2665.

Siregar, A. H. (2020). Pengaruh Harga, Brand Image dan Personal Branding Terhadap Keputusan Membeli Secara Online di Toko Medan Top Galeri.  Jurnal Ilmiah Smart,  4(2), 98-106.

Siregar, A.H. (2021). Pengaruh Harga, Brand Image dan Personal Branding Terhadap Keputusan Membeli Unit Rumah   di Kompleks Royal Sumatera. Jurnal Akuntansi dan Keuangan Methodist. Volume 4 No.2, 2021, 93- 102                  

Utami, N., Muhadzib, M. A., & Rahmawati, L. E. (2022). Pola Konsumsi Minuman Kekinian dan Dampaknya terhadap Potensi Kecanduan : Studi Kasus pada Mahasiswa di Seluruh Indonesia.  Prosiding SNasPPM,  7(1), 633"“640.

Wibisana, R.A. & Noormansyah, I. (2020). Pengaruh Internet Financial Reporting dan Good Coporate Governance terhadap Frekuensi Perdagangan Saham Perusahaan (Studi Empiris terhadap Perusahaan Manufaktur Sub-sektor Makanan dan Minuman yang terdaftar di BEI periode 2017-2019). Repository STEI Indonesia Jakarta,  1(1), 1-18.