PENGARUH SHOES ATTRIBUTE, INFLUENCER MARKETING DAN PERSEPSI HARGA, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SEPATU COMPASS

Abstract

PENGARUH SHOES ATTRIBUTE, INFLUENCER MARKETING DAN PERSEPSI HARGA, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND SEPATU COMPASS

Heykkal Yoezar¹

Universitas Tanjungpura

Abstact

This study aims to determine and analyze the effect of the value of Shoes Attribute, Influencer Marketing and Perceived Price on the purchasing decision of the Compass shoe brand. The population in this study are people who have bought Compass shoes in the city of Pontianak. The sample in this study was 100 respondents and the sample was taken using a purposive sampling technique. Data collection was carried out by distributing questionnaires. The data analysis model used in this study is a multiple linear regression test.Based on the hypothesis testing, it was concluded that the shoes attribute has a significant effect on the decision to purchase the Compass shoe brand, influencer marketing has a significant effect on the purchase decision for the Compass shoe brand, and perceived price has no effect on the purchase decision for the Compass shoe brand.

Keywords: Shoes attribute, influencer marketing, price perception,   purchase decision

DAFTAR PUSTAKA

Achmad, R. R. (2021).  Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Sepatu Compass  (Doctoral dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).

Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas Dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang.  Jurnal Matematika UNAND,  8(1), 179-188.

Anwar, A. F., Darpito, S. H., & Nurrohim, H. (2022). Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, Perceived Price Terhadap Niat Beli Survei Pada Generasi Muda Calon Konsumen Produk Thrift Di Daerah Istimewa Yogyakarta.  Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan,  10(2), 327-336.

Apriyana, N., & Rahmawati, D. (2017). Pengaruh Profitabilitas, Solvabilitas, Ukuran Perusahaan, Dan Ukuran KAP Terhadap Audit Delay Pada Perusahaan Properti Dan Real Estate Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2013-2015.  Nominal: Barometer Riset Akuntansi Dan Manajemen,  6(2), 108-124.

Arianto, A. B. (2013). Pengaruh Atribut Produk, Harga, Kebutuhan Mencari Variasi Dan Ketidakpuasan Konsumen Terhadap Keputusan Perpindahan Merek Dari Samsung Galaxy Series Di Kota Malang.  Jurnal Aplikasi Manajemen,  11(2), 294-305.

Batu, R. L., Situngkir, T. L., Krisnawati, I., & Halim, S. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Online Purchase Decision Pada Platform Belanja Online Shopee.  Ekonomi & Bisnis,  18(2), 144-152.

Briliana, V., & Ritonga, J. S. (2016). Pengaruh Perceived Price, Brand Equity, Brand Loyalty, Perceived Price Deal, Dan Product Involvement Terhadap Purchase Intention Mobil Toyota Grand New Avanza.  Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil,  6(1), 23-34.

Brown, D., & Hayes, N. (2008).  Influencer Marketing. Routledge.

Darwin, M. (2020). Pengaruh Strategi Communication Dalam Marketing 4.0 Terhadapa Purchase Decision Melalui Brand Advocacy Pada E-Commerce Shopee.  Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi),  4(2), 375-396.

Dirgantara, I. M. B. (2022). Brand Personality, Self Congruence, Perceived Quality, Perceived Price Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Sepatu Vans Di Semarang.  Diponegoro Journal Of Management,  11(2).

Erickson, G. M., & Johansson, J. K. (1985). The Role Of Price In Multi-Attribute Product Evaluations. Journal Of Consumer Research, 12(2), 195-199.

Fadhila Hasna Athaya, Irwansyah. (2021) . Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur Dalam Variabel Penting Bagi Influencer. Ilmu Komunikasi Fisip, Universitas Indonesia, Jakarta. Jurnal Teknologi Dan Informasi Bisnis Vol 3 (2).

Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla.  Prosiding SENAPENMAS, 1209-1218.

Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program IBM SPSS 23, Cetakan Kedelapan, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.

Glucksman, M. (2017). The Rise Of Social Media Influencer Marketing On Lifestyle Branding: A Case Study Of Lucie Fink.  Elon Journal Of Undergraduate Research In Communications,  8(2), 77-87.

Guruge, M. C. (2018). Comparison Between Attributes Related To Celebrity Endorsement And Social Media Influencer Marketing: A Conceptual Review.  Sri Lanka Journal Of Marketing,  4(1), 17-37.

Harfiansyah, M. F., & Djuwita, A. (2021). Motif Penggunaan Brand Lokal Di Kalangan Generasi Milenial (Studi Deskriptif Penggunaan Clothing Line Dan Produk Sepatu Lokal Di Kota Bandung).  Eproceedings Of Management,  8(2).

Hasbi, I. (2014). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garucci Shoes. eProceedings of Management, 1(3).

Hidayat, A. T., Elita, F. M., & Setiaman, A. (2012). Hubungan Antara Atribut Produk Dengan Minat Beli Konsumen.  Students E-Journal,  1(1), 19.

Husna, N. (2021). Perceived Price Menentukan Niat Untuk Merekomendasikan Kepada Orang Lain Dan Niat Untuk Berkunjung Kembali Pada Wisata Bahari Di Provinsi Lampung.  Technobiz: International Journal Of Business,  4(2), 70-73.

Hustic, I., & Gregurec, I. (2015). The Influence Of Price On Customer's Purchase Decision. In  Central European Conference On Information And Intelligent Systems  (P. 27). Faculty Of Organization And Informatics Varazdin.

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang.  Indonesian Journal On Software Engineering (IJSE),  5(1), 19-28.

Indah, R. P. (2019).  Pengaruh Harga, Kebutuhan, Dan Kelangkaan Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Gas Lpg 3 Kg Jalan Udang Kecamatan Tanjung Pura Kabupaten Langkat  (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).

Jamaludin, A., Arifin, Z., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh promosi online dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 21(1).

Janti, S. (2014). Analisis Validitas Dan Reliabilitas Dengan Skala Likert Terhadap Pengembangan Si/Ti Dalam Penentuan Pengambilan Keputusan Penerapan Strategic Planning Pada Industri Garmen.  Prosiding Snast, 155-160.

Khoirunnisa.L. (2022) Pengaruh Influencer Marketing Dan Gaya Hidup Milenial Terhadap Peningkatan Brand Image Dan Keputusan Pembelian Produk Lokal Jiniso. Universitas Tanjungpura Pontianak

Kodu, S. (2013). Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza.  Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,  1(3).

Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, Dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya).  Jurnal Manajemen Pemasaran,  7(1), 25-32.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut).  Prismakom,  18, 32-40.

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value And Credibility Affect Consumer Trust Of Branded Content On Social Media.  Journal Of Interactive Advertising,  19(1), 58-73.

Maghfiroh, L., & Iriani, S. S. (2021). Niat Beli Sepatu Merek Lokal Oleh Generasi Muda: Pengaruh Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Perceived Price, Dan Perceived Brand Image.  Jurnal Ilmu Manajemen,  9(2).

Maulana, A. S. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan PT. TOI.  Jurnal Ekonomi Universitas Esa Unggul,  7(2), 78663.

Munthiu, M. C. (2009). The Buying Decision Process And Types Of Buying Decision Behaviour.  Sibiu Alma Mater University Journals. Series A. Economic Sciences,  2(4), 27-33.

Naninsih, N., & Hardiyono, H. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar.  Jurnal Aplikasi Manajemen & Kewirausahaan MASSARO,  1(1).

Novi Tri Hariyanti , Alexander Wirapraja. (2010) .Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Institut Informatika Indonesia Surabaya , STIE IBMT Surabaya. .Jurnal EKSEKUTIF Vol   15.

Ponomban, N. A., Worang, F. G., & Pandowo, M. H. C. (2021). Importance Performance Analysis Of Sport Shoes Product Attributes In Manado (Case Study: Adidas Sport Shoes User In Manado).  Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,  9(3).

Prihandoko, D. (2016). The Influence Of Brand Relationship, Brand Satisfaction, And Perceived Price Towards Brand Loyalty In PT X"™s Customer, Indonesia.  The Winners,  17(2), 143-154.

Puspitasari, D., & Marlena, N. (2021). Beauty Vlogger Sebagai Moderasi Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Surabaya.  Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN),  9(3), 1335-1341.

Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online.  Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah),  5(1), 25-36.

Ruslim, A. C., & Tumewu, F. J. (2015). The Influence Of Advertisement, Perceived Price, And Brand Image On Consumer Buying Decision To Asus Mobile Phone.  Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,  3(3).

S. Santoso (2013), Menguasai SPSS 21 Di Era Informasi. PT.ELEK Media Komputindo. Jakarta.

Sari, D. M. F. P., & Marcelina, I. L. (2022). Customer Intention Sebagai Mediasi Perceived Usefulness Dan Perceived Price Terhadap Buying Decision Konsumen Youtube Premium Di Bali. Bisma: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 16(2), 90-98.

Sari, E. W. (2021).  Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Delonix Stuff Di Bandung  .Doctoral Dissertation, FISIP UNPAS.

Sari, R. D. K., & SRI, R. T. A. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Word Of Mouth Communication Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV. Mega Jaya Mebel Semarang .Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

Setijadi, S., & Wijaya, W. S. K. (2021). Pengaruh Merek, Harga, Fitur Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiomi Di Toko Cendana Cell Banjarnegara.  Medikonis,  12(2), 67-79.

Soewito, Y. (2013). Kualitas Produk, Merek Dan Desain Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio.  Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi,  1(3).

Suasapha, A. H. (2020). Skala Likert Untuk Penelitian Pariwisata; Beberapa Catatan Untuk Menyusunnya Dengan Baik.  Jurnal Kepariwisataan,  19(1), 29-40.

Susanti, N., Halin, H., & Kurniawan, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (4p) Terhadap Keputusan pembelian Perumahan Pt. Berlian Bersaudara Propertindo (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 Dan Taman Arizona 3 Di Talang Jambi Palembang).  Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini,  8(1), 43-49.

Syaputra, D. Y. (2021). Konsep Strategi Pemasaran Marketplace Sebagai Penerapan Marketing 4.0.  Jurnal Indonesia Sosial Teknologi,  2(6), 939-952.

Taylor, C. R. (2020). The Urgent Need For More Research On Influencer Marketing. International Journal Of Advertising, 39(7), 889-891.

Wang, Q., Yang, L., Kanagal, B., Sanghai, S., Sivakumar, D., Shu, B., ... & Elsas, J. (2020, August). Learning To Extract Attribute Value From Product Via Question Answering: A Multi-Task Approach. In  Proceedings Of The 26th ACM SIGKDD International Conference On Knowledge Discovery & Data Mining  (Pp. 47-55).

Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2).

Widyastuti, S., & Said, M. (2017). Consumer Consideration In Purchase Decision Of SPECS Sports Shoes Product Through Brand Image, Product Design And Price Perception.  International Journal Of Supply Chain Management,  6(4), 199-207.