PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRIA DAN WANITA PADA PRODUK WARDAH UV SHEILD SUNSCREEN GEL SPF 30 DI PONTIANAK

Abstract

THE INFLUENCE OF HALAL LABEL, PRODUCT QUALITY, AND PRICE ON THE PURCHASE DECISIONS OF MALE AND FEMALE CONSUMERS ON WARDAH UV SHEILD SUNSCREEN GEL SPF 30 IN PONTIANAK

ABSTRACT

by:

Fitri Alvionita

B1021191058

This study aims to determine and analyze the effect of the Halal Label, Product Quality, and Price on the Purchase Decision of Male and Female Consumers on Wardah Uv Sheild Sunscreen Gel Spf 30 Products in Pontianak. The population in this study were people who had bought and used wardah products uv sheild sunscreen gel spf 30 for men and women in Pontianak. The sample in this study were 200 respondents consisting of 100 male respondents and 100 female respondents. The sample was taken using a purposive sampling technique. Data collection was carried out by distributing questionnaires. The data analysis model used in this study is a multiple linear regression test and a different test.

        The results of this study indicate that the halal label has a positive and significant effect on the purchasing decisions of male and female consumers, product quality has a positive and significant effect on the purchasing decisions of male and female consumers, price has a positive and significant effect on the purchasing decisions of male and female consumers. There are no differences in responses between male and female consumers towards the halal label, there are differences in responses between male and female consumers regarding product quality, there are differences in responses between male and female consumers towards price, there are differences in responses between male and female consumers towards purchasing decisions.

Keywords: Halal label, Product quality, Price, Purchase decision.

DAFTAR PUSTAKA

Alfiah, A., & Muflikha, N. R. (2022). Pengaruh Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Samyang Kecamatan Prigen.  JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis,  5(1), 54-68.

Alfian, I., & Marpaung, M. (2017). Analisis pengaruh label halal, brand dan harga terhadap keputusan pembelian di kota Medan.  AT-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam,  2(1), 118-141.

Alma, Buchari (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Anggraini, E. I. (2019).  Pengaruh kualitas produk dan harga Terhadap keputusan pembelian (Survei pada pembeli yang juga menggunakan kosmetik wardah di counter wardah matahari department store Malang town Square)  (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).

Anisatun, F. (2020).  Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Wardah Exclusive Matte Lip Cream (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Agung Supplier Purwokerto)  (Doctoral dissertation, IAIN Purwokerto).

Aspan, H., Sipayung, I. M., Muharrami, A. P., & Ritonga, H. M. (2017). The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha Tilaar in Binjai City).  International Journal of Global Sustainability,  1(1), 55-66.

Astuti, R., & Hakim, M. A. (2021). Pengaruh Label Halal dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 212 Mart di Kota Medan.  Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen,  4(1), 1-10.

Bulan, T. P. L., Fazrin, K., & Rizal, M. (2017). Pengaruh Label Halal dan Bonus dalam Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kinder Joy pada Masyarakat Kota Langsa.  Jurnal Manajemen dan Keuangan,  6(2), 729-739.

Ernawati, T. (2015). Pengaruh Label Halal dan Tingkat Harga Terhadap Keputusan Menggunakan Produk Kosmetik (Studi Kasus: Mahasiswi Universitas Islam Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta).

Ferdinand. (2006). Metode penelitian manajemen. Pedoman penelitian untuk skrispis, tesis, dan disertai ilmu manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.

Ghozali. (2011). Aplikasi analisis multivartate dengan program SPSS. Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro.

Hanifah, N., & Ridwan, M. (2021). Pengaruh Label Halal Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Ainiqua (Studi Pada Konsumen Di 212 Mart Garuda).  JURNAL AL-QASD ISLAMIC ECONOMIC ALTERNATIVE,  2(1), 49-60.

Kolter, Philip. Dan Keler. (2007). Manajemen pemasaran. Jilit 1 edisi 12. Jakarta: PT. indeks.

Kotler, Philip & Gerry Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pamasaran. Jilid 1.

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid dua. Erlangga: Jakarta.

Kotler. Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran Jilid 2. Erlangga: Jakarta. New Jersey: Pearson Pretice Hall.

Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasasaran : Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah PT Paragon Tehnology And Innovation.  Jurnal Pemasaran Kompetitif,  2(3), 59-72.

Makrufah, I. A., 2017. Pengaruh Citra Merek dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi pada Konsumen di Outlet Toserba Laris Kartasura, Surakarta: Skripsi. Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Surakarta.

Marinus, Angipora. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Nurhayati, R., Hasanuddin, M., & Suyandi, D. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo. Likuid: Jurnal Ekonomi Industri Halal, 2(2), 15-29.

Priyatno, D. (2008). Mandiri belajar SPSS-bagi mahasiswa dan umum.  Yogyakarta: mediakom.

Rachmaningtyas, P., & Surianto, M. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.  Jurnal Ekobistek, 389-396.

Riski, B. (2020).  Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Label Halal, Harga Jual Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim (Studi Kasus Pada Cemilan Makanan Olahan UD. Rezeki Baru Kecamatan Medan Denai)  (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).

Saprianti, R., & Nursanjaya, N. (2021). Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Merek Wardah Di Kota Lhokseumawe. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), 168-177.

Setyawan, A., & Irmawati, I. (2019).  Analisis Pengaruh Brand Awarenes, Norma Subyektif, Keyakinan Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Samyang Asal Korea  (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah surakarta).

Sihotang, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Pt. Hni Hpai).  Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle,  1(2), 399-413.

Sudjiono, S., & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di Borobudur Kediri.  JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi,  2(1), 69-84.

Sudodo, Y., & Hakim, L. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame.  Jurnal Manajemen dan Bisnis,  2(1).

Sugiyono, 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Edisi Kedua Jilid I. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F., 2015. Strategi Pemasaran, Edisi Empat. Yogyakarta: Andi.

Utami, W. B. (2013). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Membeli (Survei pada Pembeli Produk Kosmetik Wardah di Outlet Wardah Griya Muslim An-nisa Yogyakarta).  Skripsi. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.

UU No. 7 Tahun 1996 Tentang Pangan.

Widyaningrum, p, w. (2016). Pengaruh Label dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Konsumen Wardah Diponogoro). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia. Vol, no, 2: 83-98.