PENGARUH BRAND IMAGE, SHOPPING LIFESTYLE, DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN SEPATU CONVERSE DI KOTA PONTIANAK)

Abstract

Abstract

Converse is one of the best shoe brands in the world. So as to build consumer interest and desire in making purchasing decisions regarding Converse shoe products. The purpose of this study is to identify and analyze the influence of brand image, shopping lifestyle, and fashion involvement on purchasing decisions mediated by positive emotion (a study on Converse shoe consumers in Pontianak City). This research is an explanatory research with a quantitative approach. The sampling technique used non-probability sampling technique with a total sample of 100 respondents in Pontianak City and used a questionnaire as a data collection instrument. The data analysis technique used is SEM-PLS with the help of the smartpls 3.0 application. The results of the research on each variable show that the brand image, shopping lifestyle, fashion involvement, and positive emotion influence significant impact on purchasing decisions. The brand image variable has an effect significant to positive emotion. Shopping lifestyle and fashion involvement variables has no significant effect on positive emotion. Variable positive emotion has no significant effect intervening brand image, shopping lifestyle and fashion involvement variables on purchasing decisions.

Keywords:       Brand Image, Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Buying Decision dan Positive Emotion.

DAFTAR PUSTAKA

Abdillah & Jogiyanto. 2011. Partial Least Square (PLS), Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis (Buku). Yogyakarta: Andi.

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Andriyanto, D. S., Suyadi, I., & Fanani, D. (2016). Pengaruh Fashion Involvement dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying (Survey Pada Warga Kelurahan Tulusrejo Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 31(1), 42"“49.

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Rineka Cipta.

Budiani et al. (2015). Pengaruh Atribut Toko Dan Fashion Involvement Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Matahari Department Store Paragon Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.

Budiman, R, Agus S, R. L. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Behaviour (Survey Pada Konsumen PT. Matahari Departement Store Mega Mall Manado). Emba, 9 (4), 1282"“1292.

Darma, L. A., & Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion sebagai variable Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8 (2), 1-10.

Fakhrurrozi, A. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup
Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Ump, 1"“7.

Ferrinadewi, E. (2008). Merek & Psikologi Konsumen Implikasi pada Strategi
Pemasaran, edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek, Cetakan Pertama. Jawa Timur: Qiara Media.

Ghozali, I, Latan. L. (2015). Konsep, Teknik, Aplikasi Menggunakan Smart PLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Semarang: BP Undip.

Hair, et al. (2006). Multivariate Data Analysis Pearson International Edition
Edition 6. New Jersey

Hawkins dan Mothersbaugh (2014). Consumer Behaviour: Building Marketing Strategy. New York: The McGraw-Hill Companies, Inc.

Hsu, C. N. et al. (2018). EQ-5D-Y for the assessment of health-related quality of life among Taiwanese youth with chronic kid ...."™, (March), pp. 1"“8. doi: 10.1093/intqhc/mzy011.

I"™sana, D A dan Nugraheni, R. (2013). Analisis Pengaruh Display Produk, Promosi Below the Line, dan Emosi Positif Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada Sriratu Department Store. Diponegoro Journal of Management.   2(2), 58-65.

Jantarat, J., Laisawat, S., Shannon, R. (2011). The effect of fashion involvement on shopping behaviors-An Exploratory Study in Thailand.

Japarianto. 2012. Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud 2016,   5(8), 5264-5273.

Japarianto, E dan S. Sugiharto. (2011). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat High Income Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6 (1), 32-41.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th Edition). England: Pearson Education Litimed.

Kotler, P dan Keller, K L. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks.

Kim, H., (2005). Consumer profiles of apparel product involvement and values. Journal of Fashion Marketing and Management.

Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Priciples of Marketing (14th Edition). UK: Prentice Hall.

Kuncoro, M. (2017). Metode Kuantitatif: Teori dan Aplikasi Untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.

Legawa, W W T. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle, Product Quality, Dan Brand Image Terhadap Pembelian Ulang Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Tas C&K Di Surakarta. Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 1-15.

Madeira, J B S. (2018). Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Pembelian Pada Produk Fashion Yang Dimediasi Oleh Emosi Positif. Jurnal Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, 1-2.

Madhalena, E., & Syahputra. (2016). Pengaruh Event Marketing terhadap Brand Image Rokok Djarum Super Mild PT Djarum. Ecodemica, IV (2), 179-188.

Nurjaya et al. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Wahana Motor Di Wilayah Cianjur. Jurnal Perkusi (Pemasaran, Keuangan & Sumber Daya Manusia, 1 (1), 291-296.

Pasaribu et al   (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Shopping Lifestyle, dan Visual Merchandising Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Eiger). Jurnal Manajemen dan Sains (7 (2), 1133-1138.

Peter, J Paul dan Olson, J.C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.

Premananto, G C. 2007. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Impuls Dengan Pendekatan Psikologi Lingkungan Dan Rantai Kausalitas. Jurnal Antisipasi, 10 (1), 172-184.

Putra, Brian Permana, 2014, Analisis Pengaruh Promosi, Emosi Positif dan Store Environment Terhadap Perilaku Impulse Buying (Studi Pada pelanggan swalayan Tong Hien di kota Semarang), Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang.

Putranto, A. D., & Astuti, M. (2022). Effect of Brand Image, Fashion Involvement, Hedonic Value on Impulse Buying with Positive Emotion as Intervening Variables in Department Stores. Academia Open, 7(2), 1"“18.

Rahman, M L  & Huda, N. (2018). Pengaruh Event Marketing Terhadap Positive Emotions, Event Image dan Brand Image (Studi Pada Acara Yamaha SCOOLic Competition di Banjarmasin). Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan, 2 (2), 1-15.

Ramadania, C. et al., (2022). Peran Kontrol Diri Dalam Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Penggemar Idol. Thesis Universitas Mercu Buana Jakarta.

Saadah, N. (2021). Analisis Product Knowledge dan Shopping Lifestyle Terhadap Perilaku Pembelian Ulang Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi. Universitas Islam Sultan Agung.

Sangadji, E M & Sopiah, (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.

Sekaran, U. (2016). Metode Penelitian Binsis. Jakarta: Salemba Empat.

Setiadi, J N. (2015). Perilkau Konsumen Konsep dan Implikasi Strategi dan Penelitian Pemasaran. Bogor: Kencana Prenada Media Group.

Setyawati, S. Murni, Sumarsono dan I. Praditya. (2018). Pengaruh Fahion Involvement, Hedonic Consumption dan Visual Merchandising terhadap Impulse buying melalui Positive Emotion. Jurnal of Accounting Manajemen and Economic. 20 (1), 37-47.

Sugiyono (2016). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dilengkapi R&D. Bandung: Alfabeta.

Sutoyo, A. (2015). Pemahaman Individu, Observasi, Checklist, Interviu, Kuesioner dan Sosiometri. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Syahdiany, G & Hanifa, F H. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ramen "X" Kota Bandung Tahun 2016. Prosiding SNaPP2016 Sosial, EKonomi, dan Humaniora, 6 (1), 94-101.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.

Ulul, et al. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Value Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis Teori dan Implementasi, 10, 1-5.

Watson (2002). Psychology science and application. Illionis: Scoot Foresmar and Company.

Welsa et al. (2021). Pengaruh Online Customer Review, Social Media Marketing Dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Marketplace. Jurnal Manajemen, 14 (2), 416-424.

Wijayanti, Y T dan Ahmad, A. (2014). Pengaruh Induksi Emosi Terhadap Keputusan Membeli Produk. Jurnal Komunikasi PROFETIK, 7 (1), 45-56.