Pengaruh Instagram Marketing, Promotion Mix, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone di Rumah Ponsel Singkawang

Abstract

ABSTRAK

PENGARUH INSTAGRAM MARKETING, PROMOTION MIX, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DI RUMAH PONSEL SINGKAWANG

Oleh:

Tisa Deal Fortuna
B1022181035

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh instagram marketing, promotion mix, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone di Rumah Ponsel Singkawang. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dan penelitian deskriptif dengan menggunakan teknik kuantitaif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Rumah Ponsel Singkawang. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini berupa kuesioner, wawancara dan studi literatur. Alat pengujian yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 18. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis disimpulkan bahwa instagram marketing, promotion mix, dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone di Rumah Ponsel Singkawang.

Kata Kunci: Instagram Marketing, Promotion Mix, Variasi Produk,                            

    Keputusan Pembelian Smartphone.