PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Terhadap Konsumen Starbucks di Pontianak)

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisispengaruh  Green Product  terhadap Keputusan pembelian konsumen melalui  Green Advertising  pada konsumen Starbucks di Pontianak.  Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif-asosiatif kausal, dimana peneliti berusaha untuk mengetahui pengaruh atapun hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah membeli Starbucks. Sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Jalur dengan menggunakan  SPSS for windowsversi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan  Green Product  (X) terhadap  Green Advertising  (X2) (H1), terdapat pengaruh signifikan  Green Product  (X) terhadap Keputusan pembelian (Y) (H2), terdapat pengaruh signifikan  Green Advertising  (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) (H3) dan (4) Terdapat pengaruh signifikan  Green Product  (X) terhadap Keputusan pembelian (Y) melalui  Green Advertising  (X2) (H4).

Kata  Kunci :  Green Product, Green Advertising, Keputusan Pembelian

Daftar  Pustaka  

Alniacik, Umit & Yilmaz, Cengiz. (2012).  The Effectiveness of Green Advertising: Influences of Claim Specificity, Product"™s Environmntal Relevance and Consumers"™ Pro Enviromental Orientation. Amfiteatru Economic (Volume 16 Nomor 31). Hlm. 207-222.

Ankit, Gandhi & Mayur, Rao. (2013).  Green Marketing: Impact of Green Advertising on Consumer Purchase Intention. Advances in Management (Volume 6 Nomor 9).

Balawera, Asrianto. (2013).  Green Marketing dan CSR Pengaruhnya Terhadap Struktur Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat membeli Produk Organik di Fresh Mart kota Manado. Jurnal EMBA Vol. 1 No. 4, Desember 2013

Ghozali, I. (2017).  Partial Least Squares "Konsep, Metode dan Aplikasi" Menggunakan Program WarpPLS 2.0.  Semarang: Universitas Diponegoro.

Goh, S. K., Jiang, N. Hak, M.F.A., & Tee, P.L. (2016).  Determinants of Smartphone Repeat Purchase Intention Among Malaysians: A Moderation Role of Social Influence And A Mediating Effect of Consumer Satisfaction. International Review of Management and Marketing, 6(4), 993-1004.

Hasanah, N dan Handayani, W. 2020.  The Influence of Green Product, Green Advertising and Green Trust To The Purchasing decision of Skincare Himalaya Herbals in Palapa Department Store Surabaya. JSMB Vol. 7 (1) 2020 hlm. 14-22 Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis  http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb

HermawanW,Hartono,mawartiFS.2019.Analisis      Keputusan  PembelianKonsumen The Body Shop.  

Juniar, P. (2015).  Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Keputusan pembelian Melalui Kepuasan Pelanggan di Kartini Restoran Surabaya Plaza Hotel 2015. Perbanas Institutional Repository.

Kotler, Philip & Amstrong, Gary. (2012). Principle of Marketing, Global Edition, 14th Edition. USA: Pearson Education Limited

Ottman, Jacquelyn A. (2017).  The New Rules of Green Marketing; Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Berrett-Koehler Publishers

Praharjo, A., Suharyono, & Wilopo. (2013).  Pengaruh Green Advertising terhadap Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan 2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek Ades). Jurnal Universitas Brawijaya (Volume 4 Nomor 2). Hlm. 1-9.

Rahim, A. (2012).  Green advertising and environmentally responsible consumer behavior: the level of awareness and perception of Malaysian youth. Asian Social Science. 8 (5), 46-54.

Santoso, Imam dan Fitriyani, Rengganis. (2016).  Green Packaging, Green Product, Green Advertising, Persepsi, dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen Volume 9 Nomor 2.

Schiffman, Leon G. Dan Leslie Lazar Kanuk. (2007).  Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.

Setiadi, J Nugroho. 2003.  Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasan. Jakarta: Penerbit Kencana.

Shabani, Nazanin., Mahboobeh Ashoori, Moh. Taghinejad, Hamed Beyrami, and Marjan N. Fekri. 2013.  The Study of Green Consumers"™ Characteristics and Available Green Sectors in The Market. International Research Journal of Applied and Basic Science. Science Explorer Publication, 4 (7): 1880-1883. Zeithaml.

Shamsuddoha, M., Sarkar, M. A. R., & Begun, H. (1995).  Customer realization on green marketing. Society and Business Review. Vol. 1 ;pp.1 pgs. Emerald Group Publishing Limited.

Shrum, L.J., McCarty, John A., &Lowrey, Tina M. (1995).  Buyer Characteristics of The Green Consumer and Their Implications for Advertising Strategy. Journal of Advertising (Volume XXIV, No 2).

Sugiyono. (2016).  Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.

Sugiyono. (2017).  Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.

Yazdanifard, R &Mercy, I. E. (2011).  The impact of Green Marketing on Customer satisfaction and Environmental safety. International Conference on Computer Communication and Management Proc

.of CSIT vol.5 (2011) © (2011) IACSIT