PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU YANG DIMEDIASI OLEH ATTITUDE TOWARD GREEN PRODUCT (Studi Pada Produk Reusable Menstrual Pad Oleh Demi Bumi)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan lingkungan dan   kepedulian lingkungan terhadap niat beli produk hijau pada produk reusable menstrual pad di Kota Pontianak. Penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan, variabel intervening yaitu attitude toward green product   dan variabel dependen yaitu niat beli produk hijau. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian kuantitatif, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah responden Kota Pontianak yang mengetahui produk reusable menstrual pad dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model Partial Least Square (SEMPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan berpengaruh signifikan terhadap attitude toward green product, pengetahuan lingkungan tidak berpengaruh terhadap niat beli produk hijau, kepedulian lingkungan dan attitude toward green product berpengaruh signifikan terhadap niat beli produk hijau, uji mediasi menunjukan bahwa attitude toward green product memediasi pengaruh pengetahuan lingkungan terhadap niat beli produk hijau dan attitude toward green product memediasi pengaruh kepedulian lingkungan terhadap niat beli produk hijau.

Kata Kunci: Pengetahuan Lingkungan, Kepedulian Lingkungan, Attitude Toward Green Product, Niat Beli Produk Hijau.

 DAFTAR PUSTAKA

Ali, A., & Israr, A. (2012). Environment Friendly Product: Factors that Influence the Green Purchase Intentions of Pakistan Consumer. Pak. J. Eng. Technol. Sci (PJETS).

Aman, A. L., Amran, H., & Zuhal , A. (2012). The Influence of Environmental Knowledge and Concern on Green Purchase Intention the Role of Attitude as a Mediating Variable. British Journal of Arts and Social Sciences , Vol.7 No.2 pp.145-167 .

Angelovska, J., Snezana, B. S., & Nina, A. (2012). The Impact of Environmental Concern and Awareness on Consumer Behavior. Journal International Environmental Application & Science, Vol. 7 No,2 pp.406-416.

Cheah, I., & Ian, P. (2011). Attitudes toward Environmentally Friendly Products: The Influence of Ecoliteracy, Interpesonal Influence and Vallue Orientation. Marketing Intelligence & Planning.

Chen, Y. S. (2011). Green Organizational Identity: Sources and Consequence. Management Decision, 49(3), 384-404.

Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2016). Green brand personality and green purchase intentions: the mediation roles of green brand associations and green brand attitude. Procedings of 21stISERD International Conference, Shanghai, China.

demibumi product category. (2023). Retrieved from demibumi.id: https://demibumi.id/

Diamantopoulos, A., Schlegelmilch, B. B., Sinkovies, R. R., & Bohlen, G. M. (2003). Can socio-demographics still play a role in profiling green consumers? A review of the evidence and an empirical investigation. Journal of Business Research.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Ed. Ke-2. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review.

Indriani, I. A., Rahayu, M., & Hadiwidjojo, D. (2019). The Influence of Environmental Knowledge on Green Purchase Intention the Role of Attitude as Mediating Variable. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding.

Indriyani, R. M., Susanto, & Ningrum, N. K. (2021). Pengaruh Sikap Terhadap Niat Beli Produk Di Mediasi Oleh Pengetahuan Lingkungan dan Kepedulian Lingkungan. E-Jurnal Manajemen.

Julina. (2013). Determinan Perilaku Pembelian Ekologis dan Konsekuensinya Terhadap Lingkungan: Perpektif Konsumen di Kota Pekanbaru Berdasarkan Kolektivisme, Perhatian Terhadap Lingkungan, Efektivitas Konsumen, dan Kesediaan Membayar. Kutubkhanah Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan , vol.16 No.12 pp.115-126.

Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan. (2021). Data Pengelolaan Sampah & RTH. Retrieved from Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional (SIPSN): https://sipsn.menlhk.go.id/sipsn/public/data/komposisi

Marhaini. (2008). Analisis Perilaku Konsunmen dalam Pembelian Komputer Merek Acer (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Eknomi Universitas Sumatera Utara). Jurnal Managemen Bisnis.

Mostafa, M. M. (2007). Gender Differences in Egyptian Consumers Green Purchase Behavior: The Effect of Environmental Knowledge, Concern and Attitude. International Journal of Consumer Studies, 31. 220-229.

Naratama, I. M., & Nurcaya, I. N. (2016). APLIKASI THEORY OF REASONED ACTION (TRA) DALAM MENJELASKAN NIAT BELI PRODUK HIJAU DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Unud.

Noor, N. A., Muhammad, A., Kassim, A., Jamil, C. Z., Mat, N., Mat, N., & Salleh, H. S. (2012). Creating Green Consumers: How Environmental Knowledge and Environmental Attitude Lead to Green Purchase Behavior. Internasional Journal of Arts & Sciences, 5 (1) pp: 55-71.

Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of plannedbehavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services.

Rini, A. S., Sukaatmadja, I. G., & Giantari, I. A. (2017). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Sikap Dan Niat Beli Produk Hijau The Body Shop Kota Denpasar . Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 137-166.

Riptiono, S., & Yuntafi'ah, L. (2021). Attitude Toward Green Product Sebagai Pemediasi antara Environmental Concern, Green Brand Knowledge dan Green Purchase Intention . Jurnal Ekonomi dan Teknik Informatika, Vol.9 No.2.

Saeed, R., Rab, N. L., Aniqa, K. K., Naima, K., Fareha, D., Amna, S., Moeed, A. (2013). Meansuring Impact of Factors Influensing Purchase Intention towards Green Product: Sahiwal Clothing Industry Perspective. World Applied Sciences Journal.

Saputri, N. P., & Rahman, M. A. (2021). Hubungan Antara Environmental Knowledge, Environmental Concern dan Environmental Attitude Serta Pengaruhnya Terhadap Purchase Intention Green Product LGCC Dengan Perbedaan Gender Sebagai Variabel Moderasi. Management Development and Applied Research Journal .

Shah, S. H., Jabran, A., Ahsan, R. J., Sidra, W., Wasiq, E., Maira , F., & Syed, K. S. (2012). The Impact of Brand on Consumer Purchase Intentions. Asian Journal of Business Management, Vol.4 No.2 pp. 105-110 .

Vinzi, E., Chin, W. W., Henseler, J., & Wang, H. (2010). Handbook of partial least squares: Concepts, methods and applications. New York: Springer Handbooks of Computational Statistics.