PENGARUH ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN ENVIRONMENTAL CONCERN TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH ENVIRONMENTAL ATTITUDE (STUDI KASUS PADA THE BODY SHOP)

Abstract

The Body Shop merupakan salah satu perusahaan yang memiliki tujuan untuk terus mendukung keberlangsungan lingkungan hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh environmental knowledge dan environmental concern terhadap green purchase intention yang dimediasi oleh environmental attitude pada The Body Shop. Bentuk penelitian ini menggunakan penelitian kausalitas. Metode pengambilan sampel dilakukan secara online melalui kuesioner online atau google form yang dibagikan kepada responden. Sumber data dalam penelitian ini adalah 200 responden dengan model analisis data yang diolah menggunakan SEM AMOS 26. Berdasarkan pengujian hipotesis disimpulkan bahwa variabel environmental knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel green purchase intention pada The Body Shop. Variabel environmental concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel green purchase intention pada The Body Shop. Variabel environmental knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel environmental attitude pada The Body Shop. Variabel environmental concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel environmental attitude pada The Body Shop. Variabel environmental attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel green purchase intention pada The Body Shop. Variabel environmental attitude berhasil memediasi pengaruh environmental knowledge terhadap green purchase intention pada The Body Shop. Variabel environmental attitude berhasil memediasi pengaruh environmental concern terhadap green purchase intention pada The Body Shop. Kata Kunci: environmental knowledge, environmental concern, environmental attitude, green purchase intention

Adialita, T., Sigarlaki, M. A. & Yolanda, S. F. (2022). Environmental Attitude Generasi Z dan PengaruhnyaTerhadap Minat Beli Green Product. Jurnal Manajemen dan Sains, Vol. 7(1), 165-171.

Ali, A. & Ahmad, I. (2012). Environment Friendly Products: Factors That Influence The Green Purchase Intentions of Pakistani Consumers. Pakistan Journal of Engineering, Technology & Science, Vol. 2(1), 84- 117.

Elida, S. S., Wahyuarini, T. & Sofiana, E. (2022). Kebutuhan Konsumen Untuk Keunikan, Pengetahuan Lingkungan, Sikap, Minat Pembelian Mobil Listrik. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, Vol. 11(2), 324.

Fatmawati, R., Ariningsih, E.P., & Budiyanto (2019). Pengaruh Environmental Concern Terhadap Green Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Environmental Attitude (Studi Pada Konsumen Produk Ramah Lingkungan di Universitas Muhammadiyah Purwerjo). Volatilitas, Vol. 1(4).

Hair, J., Sarstedt, M., Hopkins, L. & G. Kuppelwieser, V. (2014). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) An Emerging Tool in Business Research. European Business Review, Vol. 26(2), 106-121.

Janmaimool, P. & Khajohnmanee, S. (2019). Roles of Environmental System Knowledge in Promoting University Students"™ Environmental Attitudes and Pro-Environmental Behaviors. Sustainability Switzerland, Vol. 11(16).

Juliana. (2013). Determinan Perilaku Pembelian Ekologis dan Konsekuensinya Terhadap Lingkungan: Perspektif Konsumen di Kota Pekanbaru Berdasarkan Kolektivisme, Perhatian Terhadap Lingkungan, Efektivitas Konsumen, dan Kesediaan Membayar. Kutubkhanah Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan. Vol. 16 (2), 115-126.

Kotler Keller. 2014. Prinsip-Prinsip Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat. Jakarta: Airlangga

Lee, K. (2011). The Green Purchase Behavior of Hongkong Young Consumers: The Role of Peer Influence, Local Environmental Involvement, and Concrete Environmental Knowledge. Journal of International Consumer Marketing, Vol. 23(1), 21-44.

Mei, O. J., Kwek, C. L. & Tan, H. P. (2012). The Antecedents of Green Purchase Intention among Malaysian Consumers. Asian Social Science, Vol. 8(13), 248-263.

Nilasari, N. P. H. & Kusumadewi, N. M. W. (2016). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Kepedulian Lingkungan Terhadap Niat Beli Kosmetik Hijau. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5(2), 821-848.

Putri, P. T. A., Sukaatmadja, I. P. G. & Suprapti, N. W. S. (2015). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Pengetahuan Tentang Lingkungan Terhadap Niat Membeli Produk Hijau Pendingin Udara Merek LG di Denpasar. E-Jurnal Manajemen, Vol. 4(3), 2302-8912.

Ryantari, G. A. W. & Giantari, G. A. K. (2020). Green Knowledge, Green Attitude dan Environmental Concern Berpengaruh Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen, Vol. 9(7), 2556-2575.

Saputri, N. P. & Rahman, M. A. (2021). Hubungan Antara Environmental Knowledge, Environmental Concern dan Environmental Attitude Serta Pengaruhnya Terhadap Purchase Intention Green Product LCGC Dengan Perbedaan Gender Sebagai Variabel Moderasi. Management Development and Applied Research Journal, Vol. 3(2), 2654-4504.

Yaumi, Muhammad. (2014). Pendidikan Karakter Landasan, Pilar dan Implementasi. Jakarta: Prenada Media Group.