PENGARUH PERCEIVED VALUE, PRODUCT DESIGN, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK UNIQLO UT ONE PIECE FILM: RED

Abstract

Persaingan di bidang fashion saat ini sangatlah ketat, para pelaku usaha di bidang fashion harus memiliki strategi-strategi yang bisa bersaing dengan brand fashion lainya. Di zaman yang di mana semua dapat di akses di internet konsumen dapat lebih mudah untuk mencari perbandingan antara brand fashion, konsumen akan mempertimbangkan brand mana yang lebih cocok dengan apa yang di inginkanya. Tidak jarang pula orang akan memamerkan dan memperlihatkan gaya atau caranya untuk berpenampilan di internet, di mana saat ini begitu banyaknya pengguna internet maka tak heran konsumen akan lebih mudah untuk mencari informasi dari brand- brandfashion dan menunjukan caranya berpenampilanya di internet. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh perceived value, product design, dan brand image terhadap minat beli produk UT one piece film: red. Adapun jumlah sampel yang digunakan di dalam penelitian ini berjumlah 75 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji instrument penelitian, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil analisis data menunjukan bahwa (1) perceived value mempunyai pengaruh positif dan siginifikan terhadap minat beli. (2) product design mempunyai pengaruh positif dan siginifikan terhadap minat beli. (3) brand image mempunyai pengaruh positif dan siginifikan terhadap Minat beli.