PENGARUH INOVASI PRODUK, PENGETAHUAN PRODUK, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE DI KOTA PONTIANAK

Abstract

iPhone is one of the most famous smartphone brands in the world smartphone market. The success of iPhone in the world smartphone market is also the influence of various aspects. Innovations that are continuously made by Apple, product knowledge that can be easily accessed by consumers, brand image that has been attached to consumers' minds about iPhone, and consumer lifestyles that can be considered consumptive of certain products. This encourages someone to decide to buy a product which leads to buying interest so that this study aims to determine the effect of product innovation, product knowledge, brand image and lifestyle on buying interest in iPhone smartphones in Pontianak City. This study uses quantitative research methods. The population in this study were the people of Pontianak City. The sample in this study were 100 respondents and sampling using purposive sampling technique. Data collection was carried out by distributing questionnaires online using Google Form. The data analysis model used in this study is multiple linear regression test by conducting instrument test, classical assumption test, and hypothesis testing with the help of SPSS 25 program. Based on the hypothesis testing conducted, it can be concluded that product innovation, product knowledge, brand image and lifestyle have a significant effect on purchase intention.

Alfian, R., Kurnia, D., Masitoh, M. R., & Huddin, M. N. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Pada Followers Instragram Mcdonald"™s Indonesia). Jurnal Ekonomi Vokasi, 4(1), 23"“37.

Anggraini, A., Hawik Indiworo, R., & Violinda, Q. (2022). Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Upgris). MANABIS (Jurnal Manajemen Dan Bisnis), 1(3), 244"“249.

Annisa, I. T., & Wijaya, A. P. (2019). Pengaruh Keterlibatan Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Masuk Angin Kemasan. Management Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(2), 122"“137.

Banne, D., Astaginy, N., Stiadi, M., & Penulis, K. (2023). Service Quality And Product Innovation On Interest In Buying Suzuki Brand Motorcycles In Kolaka. Journal of Economics and Business Management, 2(4), 51"“64.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 edisi ke-9.

Hidayah, M. A. B. N., Soebiantoro, U., & Zawawi, Z. (2023a). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Iphone. Al-Kharaj"¯: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 3993"“4003.

Hidayah, M. A. B. N., Soebiantoro, U., & Zawawi, Z. (2023b). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Iphone. Al-Kharaj"¯: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 3993"“4003.

Irvanto, O., & Sujana. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger (Survey Persepsi Komunitas Pecinta Alam di Kota Bogor). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105"“126.

Istiono, D., & Kurniasih, N. (2022). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Wild Original di Kota Majalengka). JAKSI Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Sistem Informasi , 3(1), 229"“240.

Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing, Fourth European Edition.

Mahiri, E. A. (2020). Pengaruh, Brand Image Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Badan Usaha Milik Desa (BUMDES) Mart Banjaran. Coopetition"¯: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(3), 227"“238.

Pangestu, G. R., Pratomo, A. W., & Jaya, P. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Penjualan Personal Terhadap Minat Beli Produk Asuransi. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(3), 552"“560.

Prasetio, J., Basalamah, M. R., & Wahono, B. (2023). Pengaruh Brand Image, Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone IPhone (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2019). E "“ Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 2512"“2520.

Pratiwi, A. R., Wijaya, M., Nasution, F. A., & Rahmah, S. A. (2022). The Effect Of The Brand Image And Lifestyle Toward The Interest Of Buying Makeovers Products At The Counter Makeover Buyer At The Sun Plaza. Dharmawangsa: International Journals of The Social Science, Education and Humanities., 3(3), 35"“41.

Prof. Dr. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.

Putri, Y. A. (2019). Pengaruh bauran promosi dan gaya hidup terhadap minat beli pada kedai kopi serasi. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(2), 137"“144.

Rahman, A., Widarko, A., & Farida, E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat Beli Iphone (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Malang). E - Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 775"“784.

Ratnaningtyas, H., Ingkadijaya, R., Desafitri, L., Bilqis, R., Catelya, R., Oktavia, D., & Djati, S. P. (2022). The Effect Of Product Quality, Price, And Lifestyle On The Interest In Buying Sketcher Shoes In Students In The City Of Tangerang, Banten Province. Jurnal MEBIS (Manajemen Dan Bisnis), 7(2), 143"“151.

Ridwan, L. M., Solihat, A., & Trijumansyah, A. (2018). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Association Terhadap Purchase Intention Kawasan Kampung Kreatif Dago Pojok. Pariwisata, 5(1), 68"“82.

Sanderu, J. (2021). Pengaruh Selebgram dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang). Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 1(2), 1-8.

Sofy Tri Pamungkas, E., & Setyo Pambudi, B. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Dan Pemasaran Media Facebook Terhadap Minat Beli Batik Pada UD. Silvia Desa Telaga Biru-Tanjung Bumi. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1(2), 189"“196.

Supriyadi, Fristin, Y., & K.N, G. I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang). Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 135"“144.

Wildan Ardiansyah, P., & Nilowardono, S. (2019). The Influence of Brand Image, Product Innovation and Social Media Marketing on Samsung Smartphone"™s Buying Interest: Case Study on Narotama University Students. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 2(2), 210-217.

Yasir Nasution, M., Akmal Tarigan, A., & Harahap, ain. (2015). The Influence Of Product Knowledge On Attitude And Interest In Buying Halal Products. European Journal of Management and Marketing Studies , 5(3), 198"“212.

Dewi, T. P., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Motor Matic Honda Scoopy Prestige Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(2).

Reina Mariana, J., & Subarjo. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Produk Iphone di Apple Store Yogyakarta. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 24159"“24167.

Yuliana, N., & Ratna Pamikatsih, T. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Iphone Di Solo Raya. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 318"“329.