PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK TAS EIGER

Abstract

ABSTRAK Salah satu hal kehidupan masyarakat saat ini adalah perubahan fashion dan style yang memiliki hobi berkegiatan ke alam bebas atau outdoor, tentunya anak muda dan remaja yang berlomba-lomba untuk memiliki perlengkapan yang sesuai dengan tranding untuk kegiatan alam bebas tersebut maupun gaya hidup sehari-hari. Produk fashion yang dilihat dari sisi kualitas salah satu nya tas. Tas merupakan produk yang termasuk dalam produk mode, tas memiliki perkembangan yang cepat sesuai dengan keadaan masyarakat yang dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai Variabel Intervening pada produk Tas Eiger. Populasi dalam penelitian semua konsumen yang sebelumnya pernah membeli produk Tas Eiger di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel. Pengujian dilakukan dengan menggunakan pendekatan SEM-PLS menggunakan SmartPLS 4.0. Berdasarkan pengujian hipotesis ditemukan bahwa Kualitas Produk, Desain Produk berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk dan Desain Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek. Sedangkan Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek. Selain itu, Harga dan Desain Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. DAFTAR PUSTAKA Adiana, DN (2022). The Influence of Digital Marketing and Social Media on Purchasing Decisions at Lumajang Daily Negligee. Adityamurti, E., & Ghozali, I. (2017). The effect of tax avoidance and agency costs on firm value. Diponegoro Journal of Accounting, 6(3), 124-135. Afwan, M. T., dan Santosa, S. B,. 2019. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Ahmadi, C., Hermawan, D., Srinadi, NLP, & Kusuma, TM (2021). Implementation of Digital Marketing as a White Mouse Livestock Business Development Strategy. Yumary: Journal of Community Service, 2(1), 29-37. Alarsali, N., & Aghaei, I. (2022). Effective Determinants of Consumer Buying Decisions on OTC Medications: Digital Marketing, Brand Experience, and Reference Groups. BOHR International Journal of Computer Science, 1(1), 56-67 .. Anoraga, BJ, & Iriani, SS (2014). The influence of lifestyle and reference groups on purchasing decisions of Samsung Galaxy brand smartphones. BISMA (Business and Management), 6(2), 139-147. Ardiansyah. M, Rokhmi. S. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Cleo. Journal ilmu dan riset manajemen. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Ardiatama, Egy. 2020. Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Eiger. Argawan, B., Halim, B., Wijaya, J., Ekaputri, K., Aditia, KC, Prasetya, NR, & Yuliati, R. (2019). Utilization of Digital Marketing Channels in Efforts to Expand Marketing of Sarongge Instant Red Ginger Products. Journal of Indonesian Community Empowerment, 1(1), 187-203. Ayuningtyas, Rizky dan Magnadi, Rizal Hari (2016). Analisis Pengaruh Promosi, Desain Produk, dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal of management. Fakultas Ekonomi Diponegoro. Balawera, A. (2013). Green Marketing and Corporate S ocial Responsibility the Influence on Consumer Purchasing Decisions Through Interest in Buying Organic Products at Freshmart Manado city. _ _ _ _ _ EMBA Journal: Research Journal of Economics, Management, Business and Accounting, 1(4). Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Purchasing decision model through consumer satisfaction in the marketplace: Product quality and service quality (Marketing management literature review). Journal of Educational Management and Social Sciences, 3(1), 211-224 Dewi, IC (2022). The Influence of Digital Marketing Strategy for Tourism Villages (Deswita) in East Java. MEA Scientific Journal (Management, Economics, & Accounting), 6(2), 335-350. Ekasari, R., & Mandasari, ED (2021). The Influence of Product Quality, Digital Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions of Pixy Lipcream in Sidoarjo Regency. IQTISHADequity MANAGEMENT journal, 4 (1), 1-10. Ernawati, D. (2019). The influence of product quality, product innovation and promotion on purchasing decisions for Hi Jack sandals Bandung products. JWM (Journal of Management Insights), 7(1), 17-32. Firdaus, AA (2016). The Influence of Reference Groups, Product Variants and Prices on Purchasing Decisions at the Dukun Gresik "Windy Collection" Store. Journal of Commerce Education (JPTN), 4(3). Handoko, H. (2022). The influence of product quality and price on the purchase decision of Dynamix cement among consumers at the Madiun Success Warehouse Shop (Doctoral dissertation, Widya Mandala Surabaya Catholic University). Herawati, H., & Mulyani, D. (2016). The influence of the quality of raw materials and production processes on product quality at UD. Know Rosydi Puspan Maron Probolinggo. UNEJ e-Proceedings, 463-482. Ihwayudin, I., & Martono, BA (2023). Understanding of PP Regulation No. 22 of 2021, Price and Product Quality to Convince Decisions to Purchase Medical B3 Waste Processing Equipment Products Brand Ox3med To PT. Glosamani. Syntax Literate; Indonesian Scientific Journal, 8(3), 1911-1925. Juliana, D. (2021). The Influence of Digital Marketing, Service Quality and E-Trust on Purchasing Decisions Using Go-Food Services (Empirical Study of Consumers Using Go-Food in Magelang City) . (Doctoral Dissertation, Thesis, Muhammadiyah University of Magelang). Keller, KL, & Kotler, P. (2022). Branding in B2B firms. In Handbook of business-to-business marketing (pp. 205-224). Edward Elgar Publishing. Khuri, A. 2020. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Dengan Pengerahuan Sebagai Variabel Moderating. Skripsi. Program Studi S1 Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Salatiga. Salatiga. Kumala, FON, & Anwar, MK (2020). The Effect of Price and Product Quality on Housing Purchasing Decisions Pt. Hasanah Mulia Investama. Journal of Islamic Economics and Business, 3(2), 26-39. Kurniawan, F., Arifin, Z., & Fanani, D. (2018). The Effect of Brand Image on Purchasing Decisions (Survey of class XII students of SMAN 15 Surabaya who use ASUS Brand Laptops). Journal of Business Administration, 56(1), 75-81. Meutia, I. K., Hadita, dan W. Widjarnarko. 2021. Dampak Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso. Journal of Techhnopreneurship on Economics and Business Review 2(2): 75-87. Nur"™aeni. dan Supartono. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Dimensi 11(1): 73-86. Poespa, A. A. R., R. Cahyono, dan V. Marid. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Lotion Marina. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMAHA 3(1): 212-223 Prasetiyo, A. R. dan A. L. Andjarwati. 2021. Analisis Gaya Hidup Hedonis, Harga, dan Kualitas Produk Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Manajemen 9(3): 990-1001. Purnamasari, S., dan Murwatiningsih, (2015). Brand Image sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Jamu Nyonya Meneer di Semarang Timur. Management Analysis Journal, 4(3), h. 265-272. Ranto,D.W.P. (2014). Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Ukm di Yogyakarta. Akademi Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta. 5(2), h. 206-218. Ranto. Dwi . (2014). Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk UMKM di Yogyakarta. Journal of management. Akademi Manajemen Administrasi YKP Yogyakarta. Sakti, DH, & Pratama, MP (2022). The Effect of Reference Group, Lifestyle, and Motivation on Polygon Purchasing Decisions in Kebumen: Studies on Polygon Users in Kebumen. Scientific Journal of Management, Business and Accounting Students (JIMMBA), 4(1), 83-96. Sanjaya, S. (2017). The Influence of Promotion and Brand on Purchasing Decisions at Pt. Sinar Sosro Medan. Scientific Journal of Management and Business, 16(2). Santosaa, AD, & Chayaningtyasb, ID (2020). The Effect of Personal Selling and Reference Group on Consumer Purchasing Decisions. Journal of Management Economics, 6(1), 67-73. Soliha, E., & Fatmawati, N. (2017). Product Quality, Brand Image and Perceived Price on the Purchase Decision Process of "Honda" Matic Motorcycle Consumers. Journal of Theory and Applied Management | Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1-20. Taufik, ER, Simarmata, MY, & Damarwulan, LM (2021). Mediation of Consumer Trust in the Relationship between Product Quality and Perceived Risk of Purchasing Decisions in the Marketplace (Survey of Sultan Ageng Tirtayasa University Students). Tirtayasa Journal of Business and Management Research (JRBMT), 5(1), 33-47 Verlymasari, YN (2021). The influence of lifestyle and reference group on purchasing decisions is moderated by brand image among Boy cigarette consumers in Trenggalek Regency (Doctoral dissertation, Maulana Malik Ibrahim State Islamic University)