PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MALAYSIA (STUDI PADA KAWASAN PERBATASAN REPUBLIK INDONESIA-MALAYSIA DI DESA JAGOI BABANG)

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk, lokasi, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Malaysia studi pada masyarakat di kawasan perbatasan Republik Indonesia-Malaysia di Desa Jagoi Babang.
Penelitian ini merupakan bentuk penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Fakta-fakta dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif berupa statistik. Sumber data dan fakta diperoleh dari penelitian ini adalah data sekunder dan primer. Peneliti menggunakan kuesioner dan wawancara dalam pengumpulan data. Variabel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah variabel bebas dan variabel terikat untuk diteliti. Variabel bebas yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kelengkapan produk, lokasi, dan harga, kemudian variabel terikat adalah keputusan pembelian. Populasi yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kawasan perbatasan Republik Indonesia-Malaysia di Desa Jagoi Babang. Berdasarkan teknik pengambilan sampel dengan rumus Lemeshow didapatkan sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji instrumen data, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya yang terakhir hasil penelitian menunjukan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.