Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Kelompok UPPKA Kabupaten Kubu Raya (Studi Kasus pada Kecamatan Sungai Raya, Rasau Jaya, Sungai Kakap, Sungai Ambawang)

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran (4p) Produk, Harga, Tempat, dan Promosi terhadap Kinerja Pemasaran kelompok UPPKA (Usaha PeningkatanPendapatan Keluarga Akseptor) Kabupaten Kubu Raya (Studi Kasus Pada Kecamatan Sungai Raya, Rasau jaya, Sungai Ambawang, Sungai Kakap). Penelitian ini merupakan jenis penelitiankuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota kelompok UPPKA Kecamatan Sungai Raya, Rasau Jaya, Sungai Ambawang, dan Sungai kakap. Adapun sampel dalam penelitian nini 55anggota kelompok UPPKA Kecamatan Sungai Raya, Rasau Jaya, Sungai Ambawang, dan Sungai kakap, teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Sampling Jenuh dan denganpengumpulan data melalui kuesioner.Pengujian dilakukan dengan menganalisis hasil uji instrumenpenelitian, statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji kelayakan model dan uji hipotesis menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadapKinerja Pemasaran pada kelompok UPPKA Kecamatan Sungai Raya, Rasau Jaya, Sungai Ambawang, dan Sungai kakap.

kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, dan Kinerja Pemasaran.

DARTAR PUSTAKA

Angelita, E. S., Silvya, L. M. (2018). Pengaruh Inovasi Produk, Tempat danPromosi Terhadap Kinerja Pemasaran Motor Suzuki. Jurnal EMBA. Vol.6No.4 September 2018, Hal. 3348-3357.

Arini, H., Purnadi. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Orientasi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran yang Dimoderasi oleh Lingkungan Persaingan pada Industri Batik Sokaraja. Prosiding. Seminar Nasional Riset Manajemen & Bisnis 2017. Perkembangan Konsep dan Riset E- Business di Indonesia. ISBN : 978-602-361-067-9.

Assauri, S., 2015. Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada.

Assauri, Sofyan., 2007,Manajemen Pemasaran, Raja Grafindo Persada, Jakarta.

Badan Pusat Statistik, 2016. Kemiskinan dan Ketimpangan. Jakarta Pusat : Badan Pusat Statistik. (Diakses Tanggal 12 Februari 2022).

Badan Pusat Statistik, 2022. Presentase Penduduk Miskin Maret 2021 turunmenjadi 10,14 persen. Jakarta Pusat : Badan Pusat Statistik. (Diakses Tanggal 12 Februari 2022).

Beu, N. S., Moniharapon, S., & Samadi, R. L. (2021). Analisis Strategi BauranPemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada UMKMToko 48 Pasar Bersehati Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(3), 1530-1538.

Buchari, Alma. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit Alfabeta. Bandung.

Cahyanti, M. M., & Anjaningrum, W. D. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perkembangan Usaha Kecil Sektor Industri Pengolahan Di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 73"“79.

Cynthia, V. D., Hendra, N. T. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran UsahaNasi Kuning. Jurnal EMBA. Vol. 2 No. 3 September 2014, Hal. 1214- 1224.

Defi, A. S., Ramli., Diana. (2022). Efef ectiveness Of Business ProgramForIncreasing Acceptor Family Income (UPPKA).IJSW : Indonesian Journal of Social Work. Vol. 5 No. 2, February 2022.

Fandy Tjiptono,2008, Strategi Bisnis Pemasaran. Andi. Yogyakarta.

Fatma., Ida. (2014). Efektivitas Program Usaha Peningkatan Keluarga Sejahtera(UPPKS Kecamatan Jetis. Tesis UMY. Yogyakarta.

Ferdinand,A. 2014. "Metode Penelitian Manajemen" . Semarang. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro.

Fiandri. (2016). Marketing Mix Analysis On The Performance Of MarketingOnMicro, Small, And Medium Enterprises (MSME). SEMNAS FEKON 2016.

Fitria, N. H., Leny, M., Achyar, E. (2021). Pengaruh Distribusi Dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Tas Kota Depok Kecamatan Sukmajaya. Vol. 4 No. 1, Februari 2021.

Ghozali, (2009), Aplikasi Analisis dengan program SPSS. Penerbit : Universitas Dipenogoro. Semarang

Ghozali., Imam. (2009). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBMSPSS 21. Edisi 5. Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Inpres Nomor 3 Tahun 1996. Pembangunan Keluarga Sejahtera dalam Rangka Peningkatan Penanggulangan Kemiskinan. (Diakses Tanggal 16 Februari 2022).

Kalsum, E. U. (2008). Analisis pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan. Universitas Sumatera Utara.

Karinda., Lisbeth., Mananeke. (2019). Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKMKota Semarang Melalui Strategi Penetrasi Pasar. Jurnal EMBA. Vol.6No. 3. Hal. 1568-1577.

Kotler and Keller. (2016). Marketing Management, Fourteenth edition. Publishing as Prentice Hall.

Kotler dan Gary Amstrong. 2016. Jilid 1, Edisi 9.Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga. p125.

Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.

Kotler, &. A. (2018). Principles of Marketing : Authorrizedadaption from the United States edition, entitled Principles of Marketing. Pearson Education.

Kotler, P. & K. (2008). Manajemen Pemasaran (edisi keti). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., Keller, L. (2014). Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi ke-15 AlihBahasa Bob Sabran. MM. Erlangga. Jakarta.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012.Marketing Managemen 13. NewJersey : Pearson Prentice Hall,Inc.

Kurniawan, G. (2019). Analisis Kinerja Pemasaran Produk Pt Artois Pharm. Jurnal MEBIS, 4, 46"“52.

Kwok, L., Y. Tang, B. Yu. (2020). The 7 Ps Marketing Mix Of Home-SharingServices: Mining Travelers"™ Online Reviews On Airbnb. International Journal of Hospitality Management. 90

Lupiyoadi, Rambat (2013) Manajemen Pemasaran Jasa berbasis Kompetensi (Edisi 3). Jakarta : Salemba Empat.

Matsuno, K., J. T. Mentzer., A. Ozsomer. (2012). The Ef ect Entrepreneurial Proclivity and Market Orientation on Business Performance. Journal of Marketing. 66 (3): 18-33.

Nasution, M. I., Prayogi, M. A., & Nasution, S. M. A. (2017). Analisis PengaruhBauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan. Jurnal Riset SainsManajemen, 1(1), 1-12.

Priyatno, D. (2012). Cara kilat belajar analisis data dengan SPSS 20. Andi Offset.

Risal., Salju. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran (4Ps) Dalam meningkatkan Kinerja Pemasaran. Balance Vol. XIV No. 1. Januari 2017.

Rizal, R., Zulkarain., Alfi, F. A. (2020). Pengaruh Strategi Bauran PemasaranTerhadap Kinerja Pemasaran Dengan Orientasi Kewirausahaan Sebagai Variabel Pemoderasi Pada UPPKS. Jurnal Economica. Vol. VIII. No. 1. April 2020.

Robbani, M. M., Ekawaty, M. (2019). Analisi Dampak PemberdayaanPerempuan terhadap Kesejahteraan Keluarga. AL-MUZARA"™AH. Vol. 7. No. 1. 2019.

Sampurno. (2010). Manajemen Stratejik: Menciptakan Keunggulan BersaingyangBerkelanjutan. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.

Satria, T., Yeni, A., D. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap KinerjaPemasaran Industri Kecil Menengah Sector Konstruksi Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemic Covid19. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. e-ISSN2623-2634. Volume 4, Nomor 1 ,Maret 2021.

Sekaran, Uma dan Roger Bougie. 2017. Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian, Edisi 6, Buku 1, Cetakan Kedua, Salemba Empat, Jakarta Selatan.

Sopiah & Sangadji, Etta Mamang. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: PT Bumi Aksara.

Stephanie Hintze, Value Chain Marketing (Springer, 2015).

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung Alfabeta.Https://Doi.Org/10.1017/Cbo9781107415324.004.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Penerbit : Alfabeta Bandung.

Sujarweni, W. (2019). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: PT. Pustaka Baru.

Supardi., Muhammad, Y., Ade, T. Z., Ulul, A. A. (2021). Analisis Bauran Promosi dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil danMenengah. MENARA ilmu. Vol. XV No.01 Juli 2021.

Supriyono,manajemen strategi dan kebijaksanaan bisnis, (Yogyakarta:BPFF,1985), 8.

Susanti. (2017). Efektivitas Program UPPKS Sebagai Usaha MeningkatkanKesejahteraan Keluarga Melalui Usaha Ekonomi. Journal of BusinessAdministration Vol 1, No 2, September 2017, hlm.280-295 e-ISSN:2548- 9909.

Syarif, Sugiri. 2010. Pedoman Pengelolaan dan Pengembangan KelompokUPPKS.Jakarta : BKKBN.

Tirtayasa, S. (2017). Marketing Strategi Es Influences On SME "˜ ClusterPerformance. International Journal Of Scientific & Technology Research, 6(06), 187-191.

Wulandari, E., I. Murniaty. (2019). Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Diferensiasi Produk Dan Diferensiasi Citra Serta Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Ikm Kopi Di Kabupaten Temanggung. Jurnal Manajemen Pemasaran. 13(2) : 69 -77.

Yahya, R., W. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi KewirausahaanTerhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik.EQUILIBRIUM, Volume 5, Nomor 1, Januari 2017.