PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN VIRAL TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SKINTIFIC

Abstract

PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN
VIRAL TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SKINTIFIC

Natalia Roh Riski
Universitas Tanjungpura/Fakultas Ekonomi dan Bisnis

ABSTRACT

This research aims to determine the influence of lifestyle, product innovation and viralmarketing on buying interest in synthetic products. The research method used is quantitative descriptive using primary and secondary data. The population of this research is people living in Indonesia with a sample of 100 respondents. The analysis techniques used in statistical research are descriptive analysis, research instrument tests (validity test and reliability test), classical assumption tests (normality test, multicollinearity test, linearity test and heteroscedasticity test), multiple linear regression test and finally hypothesis testing (f test, partial test (t test) and coefficient of determination (R ²). Data processing was carried out using the SPSS for Windows version 25.0 program. The results showed that lifestyle had a positive and significant effect on buyinginterest and viral marketing had no significant effect Buying interest in Skintific products. In this research it can be concluded that the viral marketing variable is not able to attract buying interest in Skintific products, while the lifestyle and product innovation variables are able to attract buying interest.

Keywords: Lifestyle, Product Innovation, Viral Marketing, Buying Interest

Referensi

Advertorial. (2023, January 9). Tren Kecantikan 2022: Produk Lokal Makin Dilirik. tirto.id. https://tirto.id/tren-kecantikan-2022-produk-lokal-makin-dilirik-gASq.

Al Rasyid, H., & Indah, A. T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Perspektif, 16(1), 39-49. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.374

Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022, March). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). In Forbiswira Forum Bisnis Dan Kewirausahaan (Vol.                       11,       No.           2,                 pp.                                                                                                 228 241).  https://doi.org/10.35957/forbiswira.v11i2.2237

Arfandi, M. W., & Arif, M. E. (2022). Pengaruh Viral marketing Dan Brand Awareness Terhadap Intensi Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(2), 270-276.  https://jmppk.ub.ac.id/index.php/jmppk/article/view/39

Asmoro, A. A. (2021). Hubungan Inovasi Produk Makanan Terhadap Minat Beli Masyarakat di     Gresik. Jurnal     Ekonomika     Dan     Bisnis     Islam, 4(1),     55-64.  https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n1.p55-64

Astasari, M. O., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen   terhadap   minat   beli   konsumen. Jurnal   Manajemen, 13(2), 195-203.  https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.374

Astuti, A. D., & Setyawan, D. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Fremilt Di Kecamatan Jebres Surakarta. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 1(3), 288--295.  https://doi.org/10.51804/iej.v3i1.932

Bayu, D., & Bayu, D. (2022b, June 10). APJII: Pengguna Internet Indonesia Tembus 210 Juta pada 2022. Data Indonesia. https://dataindonesia.id/internet/detail/apjii-pengguna- internet-indonesia-tembus-210-juta-pada-2022

Bin Ismail, M. F., Tai, C. J., Syed Othman, S. N. binti, Yuan, Y. W., Yee, K. Y., & Kanapathipillai, K. (2022). a Study of the Key Elements in Viral Marketing Towards Consumers"™ Purchase Intention in Klang Valley, Malaysia. European Journal of Social Sciences Studies, 7(4), 83"“109.  https://doi.org/10.46827/ejsss.v

Caroline, E. (2019). Metode Kuantitatif. Media Sahabat Cendekia.

Data, G. (2023, July 7). Menilik jumlah pengguna media sosial 2013-2023. GoodStatsData.  https://data.goodstats.id/statistic/agneszefanyayonatan/menilik-jumlah-pengguna- media-sosial-2013-2023-WR7bg

Dewi, T. P., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Motor Matic Honda Scoopy Prestige Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(2), 115-124.

Eryani, E., & Handayani, L. S. (2023). Pengaruh Selebriti Endorser, Desain Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Produk Zoya. Score: Jurnal Lentera Manajemen Pemasaran, 1(01), 1-10. https://doi.org/10.59422/lmp.v1i01.61

Finaka,.                           A.                           (2020).                             Indonesiabaik.id.                             Retrieved                           from https://indonesiabaik.id/infografis/indonesia-naik-kelas-jadi-berpenghasilan- menengah-atas

Fitri, T. A., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Online Customer Review pada Fashion Terkini di Tiktok Shop. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, 17(6), 3946-3971. http://dx.doi.org/10.35931/aq.v17i6.2821

Hadi, Y. A., Tambunan, D. B., & Sumaji, Y. M. P. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Produk Kayu Tree-X. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up  Bisnis, 7(2), 216-226.

Haya, A. F., & Desyantama, H. (2022). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 3(01). https://doi.org/10.57084/jmb.v3i01.741

Husnusyifa, A. (2023). The Effect Of The Viral Marketing Song On The Millenial Generation"™s   Buying                                                                             Interest. Medium, 11(02),       78-93.  https://doi.org/10.25299/medium.2023.vol11(02).14274

Juwita, Elsa Puji, Budiansyah, Dasim., Nurbayani, S. 2014. Peran Media Sosial terhadap Gaya Hidup Siswa SMA Negeri 5 Bandung. Jurnal Sosietas. Vol. 5, No. 1.

Khotimah, H., Khafid, M., & Pujiati, A. (2016). Sikap Konsumen Dan Gaya Hidup Mahasiswa Dalam Keputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Minat Beli. Journal of Economic Education, 5(2), 110-121.

Kumparan, T. (2023, July 18). Skincare China Dominasi Pasar, Bukti Nyata Algoritma Project S TikTok di RI? Kumparan. https://kumparan.com/kumparanbisnis/skincare-china- dominasi-pasar-bukti-nyata-algoritma-project-s-tiktok-di-ri-20ooDZN0U3u

Mildawati, M., & Purboyo, P. (2023). The Influence Of Lifestyle And Hedonic Shopping Motivation On Buying Interest In Shopee Application Users. Proceeding: Islamic University of Kalimantan.

Nur, M. R. T., Fathoni, M. A., & Sari, L. P. (2021). The Impact of awareness, lifestyle and halal certification on the buying interests of msme"™s halal food products in DKI Jakarta. El Barka: Journal of Islamic Economics and Business, 4(2), 156-189. https://doi.org/10.21154/elbarka.v4i2.3207

Pancawati, M. D. (2022, March 13). Mewaspadai menjamurnya bisnis kecantikan. kompas.id. https://www.kompas.id/baca/telaah/2022/03/12/mewaspadai-menjamurnya-bisnis- kecantikan

Pebriani, W., & Busyra, N. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di   Era             New                         Normal. Jurnal                 EMT                                                     KITA, 7(1), 83-89.  https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.739

Pratama, A., & Sudrajat, W. (2019). Efektivitas Pemasaran Viral dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Indonesia: Studi pada Produk Konsumer. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 21(3), 159-172.

Putri, Yosie Anne. 2019. Pengaruh Bauran Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Pada Kedai Kopi Serasi. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, Vol. 1 No. 2, pp. 137-144. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i2.84

Sanderu, J. (2022). Pengaruh Selebgram dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang:(Studi Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang). Jurnal   Ilmiah   Manajemen   Bisnis   dan   Ekonomi   Kreatif, 1(1),   1-8.  https://doi.org/10.26877/jibeka.v1i1.1

Skintific. (n.d.). SKINTIFIC-Repair your skin Barrier. https://skintific.id/

Susilowati, T., Dacholfany, M. I., Amini, S., Ikhwan, A., Nasir, B. M., Huda, M., & Hartati, S. (2018). Melibatkan orang tua dalam sekolah anak: menggunakan sistem aplikasi absensi berbasis SMS gateway. Jurnal Internasional Teknik dan Teknologi(UEA), 7(2.27), 167-174.

Supranto, dan Limakrisna, N. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 2. Mitra Wacana Media. Jakarta.

Tarigan, E. F., Nilmarito, S., Islamiyah, K., Darmana, A., & Suyanti, R. D. (2022). Analisis Instrumen Tes Menggunakan Rasch Model dan Software SPSS 22.0. Jurnal Inovasi Pendidikan Kimia, 16(2), 92-96.  https://doi.org/10.15294/jipk.v16i2.30530

Viona, S. (2020). Pengaruh inovasi produk terhadap minat beli pada usaha tekat tiga dara di Kota Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).  https://doi.org/10.52364/synergy.v1i2.11

Wahyuni, S. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Spiritual Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Rocket Chicken di Salatiga). Al-Muraqabah: Journal of Management and Sharia Business, 3(1),133-155.  https://doi.org/10.30762/almuraqabah.v3i1.586

Widjaja, Y. R., & Alexandra, R. (2019). the Impact of Viral Marketing on Consumer Interest on     Indihome     Product. Jurnal     Apresiasi     Ekonomi, 7(1),     103-107.https://doi.org/10.31846/jae.v7i1.141