ANALISIS PENGARUH ETNOSENTRISME KONSUMEN, DAN CONSPICUOUS CONSUMPTION TERHADAP KONSUMSI PRODUK DOMESTIK (STUDI PAKAIAN JADI DOMESTIK PADA KONSUMEN DI PONTIANAK)

Abstract

Skripsi ini mencoba menguji sejauh mana etnosentrisme orang Indonesia terhadap produk dari negerinya sendiri dan bagaimana faktor ini mempengaruhi orang Indonesia dalam mengkonsumsi barang-barang domestik. baik dari sisi normatif (etnosentrisme konsumen), dan afektif (conspicuous consumption) masyarakat Indonesia khususnya  Pontianak  mempengaruhi konsumsi domestiknya untuk pakaian batik. Penelitian ini dilakukan di Pontianak, yang merupakan  salah satu daerah  yang berbatasan  darat dengan  negara  lain, Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah melakukan pembelian pakaian batik domestik yang berada di kota Pontianak. Penarikan sampel dilakukan dengan nonprobability sampling (teknik pengambilan sampel dengan klasifikasi tertentu bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel yang sesuai dengan tujuan penelitian).  Sampel yang diambil untuk penelitian ini adalah 110 responden dengan pertimbangan dari Aaker et al. menyatakan bahwa apabila sampelnya cukup besar maka ukuran sampel minimal 100. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis berganda Dalam teknik analisis regresi berganda pengujian asumsi klasik diperlukan untuk mengetahui apakah hasil estimasi regresi yang dilakukan benar-benar bebas dari adanya gejala heteroskedastisitas, gejala multikolinearitas, dan gejala autokorelasi. Model regresi akan dapat dijadikan alat estimasi yang tidak bias jika telah memenuhi persyaratan BLUE (best linear unbiased estimator) yakni tidak terdapat heteroskedastistas, tidak terdapat multikolinearitas, dan tidak terdapat autokorelasi ( Sudrajat 1988 : 164). Dari hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa secara bersama-sama variabel independent yang diteliti yaitu etnosentrisme konsumen (X₁), dan conspicuous Consumption (X₂) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependent yaitu konsumsi pakaian batik domestik (Y). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai F hitung 5,541 dengan nilai signifikansi sebesar 0,005. Karena probabilitas jauh lebih kecil dari 0,025 atau 2,5%, maka model regresi dapat digunakan untuk memprediksi konsumsi pakaian batik domestik (Y) atau dapat dikatakan bahwa etnosentrisme konsumen (X₁), dan conspicuous Consumption (X₂) secara bersama-sama berpengaruh terhadap konsumsi pakaian batik domestik.

Kata kunci: Etnosentrisme Konsumen, Conspicuous Consumption dan Konsumsi Pakaian Batik Domestik

.

ABSTRACT

This thesis trying to examine the extent to which the people of Indonesia etnosentrisme from his own products and how these factors affect people in Indonesia to consume domestic goods. both the normative side (customer etnosentrisme) and affective (conspicuous consumption) Community consumption of Indonesia is particularly affected domestic to Pontianak outfits of batik. This research was conducted in Pontianak, which is one of the areas bordering land with other countries, the population of the research is all consumers who never make a purchase clothes batik are domestic in the city of Pontianak. With drawal of samples done with nonprobability sampling (sampling techniques with a particular classification for each Member of the population to be elected to the sample to suit your research purposes). Samples taken for research is 110 respondents with consideration of Aaker et al. stated that if the sampelnya is large enough then a minimum sample size of 100. Analysis techniques used are multiple analysis regression analysis technique In testing the assumptions needed to know whether the classic results of regression estimation is done completely free of any symptoms, symptoms of multikolinearitas, heteroskedastisitas and autokorelasi symptoms. Regression Model will be able to be an unbiased estimation tool if you already meet the requirements of BLUE (best linear unbiased cost estimator) that there are no heteroskedastistas, there is multikolinearitas, and there is no autokorelasi (Sudrajat (1988: 164). From the results of the regression analysis can be aware that independent variables that simultaneously examined the consumer etnosentrisme (X₁), and conspicuous Consumption (X₂) has significant effects on the dependent variable that is the consumption of domestic batik clothing (Y). This can be evidenced from the value of F to the value significance 5,541 countdown of 0.005. Because probability is much smaller than 0.025 or 2,5%, then the regression model can be used to predict the consumption of domestic batik clothing (Y) or it can be said that consumers etnosentrisme (X₁), and conspicuous Consumption (X₂) together affect consumption of domestic batik clothing.

Keywords : Consumers Etnosentrisme, Conspicuous Consumption and Consumer Consumption of Domestic Batik Clothing.