PENGARUH LIFESTYLE, BRAND HERITAGE, DAN PERSONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNG KOPI ASIANG PONTIANAK

Abstract

Bisnis warung kopi merupakan bisnis yang sangat populer, untuk itu para pelaku usaha harus mampu untuk dapat menerapkan strategi yang tepat guna bertahan dan mengembangkan bisnis ditengah ketatnya persaingan dan perkembangan zaman. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh dari Lifestyle, Brand Heritage, dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian di Warung Kopi Asiang Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen dari Warung Kopi Asiang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 150 responden dengan metode non-probability sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji regresi liner berganda. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa variabel Lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel Brand Heritage berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan Personal Branding berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Arikunto, S. 2013. Prosedur penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Dini Febriani, Hari Susanta Nugraha, Sari Listyorini. 2023. Pengaruh Harga Dan Brand Heritage Terhadap Keputusan Menginap Di Hotel Melva Balemong And Resort. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Emanuel. 2023. Warung Kopi Pontianak Melintasi Zaman. Diakses dari https://www.kompas.id/baca/nusantara/2023/06/20/warung-kopi-pontianak-melintas-zaman.

Ferdinand, A. 2006. Metode Penelitian Manajemen. Ed.2. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.

Hasan, M. Iqbal. 2003. Pokok-Pokok Materi Statistik 1 (Statistik Deskriptif). Edisi Kedua, Penerbit PT. Bumi Aksara, Jakarta.

Jemi Ibrahim. 2022. Hampir 800 Warkop di Pontianak, Edi Sebut Banyak Serap Tenaga Kerja. Diakses dari pontianak.go.id.

Kasali, R. 2011. Membidik Pasar Indonesia Segmenting, Targeting dan Positioning. Gramedia, Jakarta.

Kismono, Gugup. 2011. Pengantar Bisnis. BPFE, Yogyakarta.

Kotler, P. and Keller, Kevin Lane. 2012, Marketing Management. 14 th Edition. Global Edition, England: Published by Pearson Education Limited. Publishing as Prentice Hall.

Kucharska, W.,  MikoÅ‚ajczak, P. 2018. Personal branding of artists and art-designers: necessity or desire?.  Journal of Product & Brand Management, Vol. 27 No. 3, pp. 249-261.

Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi 3. Penerbit Erlangga.

Kurniawan, A., & Ridlo, M. R. (2010). Perilaku Konsumtif Remaja Penikmat Warung Kopi. Jurnal Sosiologi DILEMA. Vol. 32, no. 1.

Lemeshow, S., Hosmer Jr, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. 1990. Adequacy Of Sample Size In Health Studies. New York: World Health Organization.

Malhotra, Naresh K. 2004. Marketing Research: An Applied Orientation. Fourth Edition. Prentice Hall. New Jersey.

McNally, Speak. 2002. Be Your Own Brand. San Fransisco.

Najib. 2023. Kopi Asiang Pontianak, cara bertahan di tengah gempuran cafe. Diakses dari https://kalbar.antaranews.com/berita/547587/kopi-asiang-pontianak-cara-bertahan-di-tengah-gempuran-kafe.

Prabowo R. Cahyo. 2013. Warung Kopi Sebagai Bentuk Komunikasi Efektif Masyarakat Indonesia. Diakses dari http://www.warung-kopi-sebagai-bentukkomunikasiefektif-dan-komunikasi-lintas-budaya-masyarakat-indonesia595770.html

Priyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing.

Rezki Mutiara Indah, Reza Saeful Rachman. 2022. Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kuantitatif BTS dan Album Love Yourself pada Fandomnya Army Bandung).Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi).

Schiffman, L.G., & Kanuk. 2012. Consumer Behaviour. USA : New Jersey Prentice Hall

Setiadi, N. J.. 2015. Perilaku Konsumen. Jakarta: Prenadamedia.

Suci Dwi Pangestu, Dra. Sri Suryoko, M.Si.. 2016. Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitalif. Bandung : Altabela.

Suliyanto. 2005. Analisis Data dalam Aplikasi Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Suryani, T. 2013. Perilaku Konsumen di Era internet (Implikasinya pada Strategi Pemasaran). Yogyakarta: Graha Ilmu.

Urde, M., Greyser, S.A. and Balmer. 2007. Corporate brands with a heritage. Journal of Brand Management. Vol. 15, no. 1.