ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEBIJAKAN PEMASARAN PADA PRODUK MINUMAN BERISOTONIK POCARI SWEAT ( STUDI KASUS DI KOTA PONTIANAK )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kebijaksanaan pemasaran yang ditetapkan oleh produk minuman pocari sweat. Selain itu untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kebijaksanaan pemasaran yang dilakukan oleh produk minuman pocari sweat. Skripsi ini berjudul Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Kebijaksanaan Pemasaran Pada Produk Minuman Berisotonik Pocari Sweat (Studi Kasus Di Kota Pontianak).

Analisis yang digunakan menurut teori William J. Stanton, "Marketing Mix" adalah product, price, promotion, place, dengan menggunakan metode survey dengan mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data yang sesuai. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner. Teknik penarikan sampel yang dilakukan menggunakan metode sampling dan analisis data menggunakan alat analisis deskriptif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi produk minuman pocari sweat dikota Pontianak. Jumlah sampel adalah sebanyak 100 orang responden yang dipilih secara purposive sampling.

Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa kebijaksanaan pemasaran yang meliputi kebijakan produk dari minuman pocari sweat dikatakan setuju oleh konsumen, dikarenakan kebijakan produk yang ditawarkan sudah sesuai dengan apa yang diinginkan oleh konsumen. kebijakan harga dapat dinyatakan setuju, kebijakan promosi yang dilakukan produk minuman pocari sweat juga dinyatakan setuju, dan kebijakan distribusi yang dijalankan selama ini dapat dinyatakan sangat setuju, karena dari rekapitulasi jawaban responden dengan predikat rata-rata setuju. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kebijakan yang dilakukan oleh perusahaan produk minuman pocari sweat ini sudah cukup baik.

Kata Kunci : Kebijakan Pemasaran atau 4P,( product, price, promotion, dan place)