ANALISIS DAMPAK PEMBATASAN KEGIATAN MASYARAKAT TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG KAKI LIMA DI SINGKAWANG TENGAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pembatasan kegiatan masyarakat terhadap penjualanpara Pedagang Kaki Lima (PKL) di Singkawang Tengah dan untuk menganalisis startegi yang dilakukan oleh Pedagang Kaki Lima (PKL) dalam mengatasi pembatasan kegiatan masyarakat. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan data primer. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, dokumentasi dan wawancara. Hasil penelitian ini adalah berkurangnya penjualan sehingga menyebabkan turunnya jumlah permintaan, pengunjung, jumlah pendapatan, berkurangnya modal yang harus dikeluarkan serta berkurangnya jam operasional. Dan dengan melakukan strategi promosi seperti melalui media sosial, menitipkan barang kepada UMKM serta memberikan diskon kepada pembeli untuk meningkatkan penjualan selama masa  PPKM.