ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED BULB PHILIPS
DOI:
https://doi.org/10.26418/ejme.v5i1.17479Abstract
Tesis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan motivasi terhadap keputusan pembelian lampu LED bulb Philips di wilayah Kotamadya Pontianak. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuisioner.
Sampel dalam penelitian ini adalah pemilik atau pengelola toko "“ toko yang menjual lampu
LED bulb Philips sebanyak 60 responden. Untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran
dan motivasi terhadap keputusan pembelian digunakan analisis regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil pengujian secara parsial/individual variabel (X) terhadap variabel (Y)
dengan menggunakan uji t dapat disimpulkan bahw terdapat tiga variabel independen yaitu
produk (X1), distribusi (X2) dan promosi (X3) yang memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Hasil perhitungan uji analisis F, menunjukkan
bahwa p-value = 0,000 yang lebih kecil dari α = 0.05. Artinya variabel X1, X2, X3, X4, X5
bisa menjelaskan atau memprediksi Y.
Kata kunci : Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Motivasi dan Keputusan Pembelian
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Equator Journal of Management and Entrepreneurship is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
