ANALISIS PENGARUH MEREK, DAYA TAHAN, FITUR DAN OS (OPERATING SYSTEM) TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN HP SMARTPHONE ( STUDI EMPIRIS PADA MEREK SMARTPHONE SAMSUNG, OPPO DAN ASUS)
DOI:
https://doi.org/10.26418/ejme.v5i3.20377Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merek, daya tahan, fitur dan OS (Operating System) terhadap preferensi konsumen hp smartphone.Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 150 orang responden.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode surveydengan teknik pengumpulan data melalui angket yang kemudian di analisis menggunakan regresi linear berganda. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil bahwa, merek dan daya tahan secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone, fitur dan OS (Operating System) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone. Kemudian merek, daya tahan, fitur dan OS (Operating System) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap preferensi konsumen hp smartphone, selanjutnya variabel merek, daya tahan, fitur dan OS mampu menjelaskan variasi yang terjadi pada preferensi konsumen sebesar 43%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Merek, Daya Tahan, Fitur, OS dan Preferensi Konsumen.
Published
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Equator Journal of Management and Entrepreneurship is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
