PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK ORGANIK SSA OLEH PETANI DI KABUPATEN SAMBAS
DOI:
https://doi.org/10.26418/ejme.v2i1.6433Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan pembelian pupuk organik SSA oleh petani di Kabupaten Sambas. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik pengambilan sampel adalah dengan menggunakan Non Probability Sampling. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas dengan analisis faktor , uji reliabilitas dengan cronbach alpha. Analisis deskriptif . Uji asumsi klasik , analisis regresi linier berganda , uji-t dan uji-f untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian . Data yang dikumpulkan diuji validitas dengan menggunakan analisis faktor dan diuji untuk keandalan dengan koefisien alpha (cronbach alpha) , dimana hasilnya semua data dinyatakan valid dan reliabel . Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa : (1) product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) price berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) place berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dan (4) product berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Marketing Mix : Product, Price, Place, Promotion, dan Keputusan PembelianPublished
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
Equator Journal of Management and Entrepreneurship is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
