The Influence of Utilitarian Value, Hedonic Value, and Social Value on Trust in Product in TikTok Live Shopping in Samarinda

Authors

  • Muhammad Ferry Abdillah Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur
  • Marsha Anindita Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur
  • Hudyah Astuti Sudirman Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur

DOI:

https://doi.org/10.26418/ejme.v13i3.90589

Keywords:

Utilitarian Value, Hedonic Value, Social Value, Trust in Product, Tiktok Live Shopping

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Utilitarian Value, Hedonic Value, dan Social Value terhadap Trust in Product pada pengguna Tiktok Live Shopping di Kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan Teknik pengambilan data dengan menggunakan rumus Lemeshow untuk menentukan sampel yang menghasilkan total seratus tiga pengguna Tiktok di Kota Samarinda yang dipilih secara acak menggunakan metode Simple Random Sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa Hedonic Value, Social Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust in Product, sementara itu, Utilitarian Value menunjukan hasil yang tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Trust in Product.

Downloads

Additional Files

Published

2025-07-30

Issue

Vol. 13 No. 3 (2025): Equator Journal of Management and Entrepreneurship

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a  Creative Commons Attribution License  that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

Creative Commons License

Equator Journal of Management and Entrepreneurship  is licensed under a  Creative Commons Attribution 4.0 International License.