ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK PADA CREDIT UNION KHATULISTIWA BAKTI KOTA PONTIANAK

Abstract

Abstrak : Uray Ari Yadi, Judul Skripsi ini adalah Analisis Strategi Pemasaran Produk Pada Credit Union Khatulistiwa Bakti Kota Pontianak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan serta menganalisis kelebihan dan kekurangan. Metode penelitian adalah metode deskriptif dengan bentuk penelitian survey dan menggunakan analisis SWOT. Subjek penelitian adalah salah satu pengurus di CU. Khatulistiwa Bakti dan data-data diperoleh melalui wawancara dan dokumen terkait. Hasil penelitian menunjukkan nilai total skor strategi internal 2,90 dan strategi eksternal 2,40, tampak bahwa strategi yang diterapkan berada pada Pertumbuhan/Stabilitas dimana strategi yang diterapkan berada pada posisi yang aman tetapi masih belum maksimal. Dapat disimpulkan bahwa strategi yang diterapkan masih diperlukan perbaikan atau evaluasi baik pada strategi internal maupun strategi eksternal.

Kata Kunci: Strategi, Pemasaran, Strategi Pemasaran, Produk, dan CU. Khatulistiwa Bakti

Abstract: Uray Ari Yadi, Thesis title is Product Marketing Strategy Analysis of the Credit Union Khatulistiwa Bakti Pontianak. This study aims to determine the marketing strategies implemented, and analyzed their advantages and disadvantages. The research method is descriptive method of research surveys and forms using SWOT analysis. The subject of research is one of the administrators at CU. Khatulistiwa Bakti and the data obtained through interviews and related documents. The results showed the total score internal strategies 2.40, 2.90 and an external strategy, it appears that the strategy adopted was to Growth / Stability where the strategy adopted is in a safe position but still not optimal. It can be concluded that the strategy is still needed improvement or evaluation of both internal strategies and external strategies.

Keywords: Strategy, Marketing, Marketing Strategy, Products, and CU. Khatulistiwa Bakti