PENGARUH CITRA MEREK DAN RASA KOPI BUBUK MEREK AMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstract

Banyaknya kompetitor produk kopi di pasar dengan berbagai merek dan inovasi produk di Kalimantan Barat merupakan suatu tantangan tersendiri bagi kopi bubuk merek aming dalam memasarkan produknya terhadap konsumen. Oleh karena itu, industri kopi bubuk merek aming perlu memahami keputusan pembelian konsumen dan hal-hal yang mempengaruhinya untuk mengatasi hambatan dalam perusahaan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek dan rasa terhadap keputusan pembelian konsumen pada kopi bubuk merek aming. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner terhadap responden dengan pertanyaan tertulis. Daftar pertanyaan mencakup pertanyaan variabel dependen dan independen yaitu variabel citra merek, rasa dan keputusan pembelian. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan menggunakan accidental sampling. Kriteria konsumen yang dijadikan responden yaitu yang sudah pernah membeli dan mengkonsumsi kopi bubuk merek aming. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independent yaitu citra merek dan rasa secara simultan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini digambarkan oleh hasil uji F yang dilakukan yaitu nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel dan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Sedangkan untuk uji R Square menunjukkan bahwa secara simultan citra merek dan rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 43,2%. Secara parsial citra merek dan rasa memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kopi bubuk merek aming hal ini terlihat bahwa kedua variabel dependen tersebut diperoleh nilai T hitung lebih besar dari T tabel dengan nilai siginifikasi lebih kecil dari 0,05.

Kata Kunci: citra merek, keputusan pembelian, kopi bubuk, rasa.