STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK IKAN LAIS DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Penelitian ini berfokus untuk meningkatkan penjualan produk ikan   lais UMKM Aroma Rindu. Permasalahan yang dialami UMKM Aroma Rindu yakni, angka penjualan yang tidak sesuai target dan strategi pemasarannya yang belum tepat. Beberapa tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui variabel bauran pemasaran yang digunakan pada UMKM Aroma Rindu, mendapatkan hasil pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu, Menghasilkan rekomendasi strategi pemasaran berdasarkan variabel yang sesuai dengan keinginan konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis regresi linear berganda dan analisis SWOT. Peran metode analisis regresi linear berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel independen dengan variabel dependen, adapun analisis SWOT digunakan untuk menghasilkan rekomendasi strategi yang tepat untuk peningkatan penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu. Hasil dari analisis regresi linear berganda menunjukkan adanya beberapa variabel independen yang berpengaruh signifikan teradap variabel dependen. Variabel yang memiliki hubungan yang signifikan terhadap variabel dependen yaitu, variabel product, price dan process. Hasil dari   analisis SWOT, strategi yang tepat untuk peningkatan penjualan Ikan Lais UMKM Aroma Rindu yaitu strategi ST.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran 7P, Peningkatan Penjualan, Analisis Regresi Linear   Berganda, Analisis     SWOT