Pemetaan Potensi Dan Strategi Pengembangan Objek Wisata Pasir Panjang Menggunakan Metode Analisis Supply Demand Dan SWOT
Abstract
Pantai Pasir Panjang merupakan salah satu objek wisata alam yang terdapat pada Kota Singkawang. Pasir panjang merupakan suatu objek wisata yang banyak diminati oleh pengunjung yang akan berkunjung di Kota Singkawang, akan tetapi beberapa tahun belakangan ini objek wisata pantai Pasir Panjang hanya ramai dikunjungi pada hari tertentu saja, hal ini disebabkan oleh kurangnya kepedulian masyarakat sekitar dan kelompok sadar wisata di daerah tersebut dalam memperhatikan serta menjaga kondisi objek wisata tersebut, sehingga membuat penurunan jumlah pengunjung pada objek wisata pantai Pasir Panjang dari tahun 2020 sampai 2022 dengan jumlah 592.262 pengunjung pada tahun 2020, 560.294 pada tahun 2021 dan 542.114 pada tahun 2022. Data tersebut didapat dari pihak pengelola objek wisata pantai Pasir Panjang Kota Singkawang. Tujuan dari penelitian ini yaitu mendapatkan hasil dari harapan pengunjung dan juga penawaran yang objek wisata berikan dan dapat memberikan rekomendasi perbaikan dan pengembangan dari hasil perbandingan antara sisi harapan dan sisi keinginan pengunjung pada objek wisata tersebut serta mendapatkan strategi terbaik untuk meningkatkan jumlah pengunjung dari segi pemasaran. Penyelesaian masalah terkait menggunakan metode Supply Demand untuk mengetahui sisi harapan pengunjung dan penawaran objek wisata serta SWOT (Strength, Weaknesess, Opportunities, Threat) sebagai strategi pemasaran. Identifikasi penurunan jumlah pengunjung terhadap infrastruktur yang tersedia menggunakan metode Supply Demand dengan melakukan penyebaran kuesioner terhadap 50 responden yang telah berkunjung ke objek wisata tersebut guna mengetahui permintaan (Demand) pengunjung terhadap penawaran (Supply) yang telah tersedia dan metode SWOT sebagai pengambilan strategi terbaik dalam pengembangan pemasaran objek wisata tersebut. Hasil identifikasi dari metode Supply Demand setelah dilakukan perhitungan didapatkan beberapa fasilitas harus ditambah dan diperbaiki supaya layak digunakan oleh pengunjung. Strategi terbaik yang didapatkan untuk perkembangan pemasaran pada analisis SWOT yaitu membuat dan menambahkan kualitas pelayanan dari pihak penyedia objek wisata.
Kata Kunci: Pantai, Pasir Panjang, Kota Singkawang, Supply Demand, SWOT, Objek Wisata.
