USULAN STRATEGI PENGEMBANGAN DESTINASI WISATA PANTAI BAHARI JAWAI DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN QSPM

Abstract

Pantai Bahari Jawai merupakan wisata alam buatan yang memiliki potensi untuk dikembangkan. Setiap tahun pantai tersebut mengalami kenaikan kunjungan, banyak wisatawan berkunjung untuk menikmati keindahan alam dan hiburan yang disajikan oleh Pantai Bahari Jawai. Namun, masih terdapat beberapa permasalahan yang ada seperti fasilitas yang kurang maksimal, aksebilitas yang kurang memadai dan kegiatan promosi yang belum maksimal. Penelitian ini bertujuan memperoleh faktor internal dan eksternal yang ada pada wisata Pantai Bahari Jawai sehingga dapat dihasilkan usulan strategi pengembangan wisata bagi Pantai Bahari Jawai. Metode SWOT digunakan dalam penelitian ini untuk menentukan strategi berdasarkan faktor internal dan faktor eksternal, selanjutnya output SWOT digunakan sebagai input metode QSPM, metode QSPM digunakan untuk menentukan alternatif strategi terbaik yang dapat diimplementasikan pada Pantai Bahari Jawai. Hasil penelitian menggunakan metode SWOT menghasilkan strategi pada kuadran I dengan nilai tertinggi yaitu 4,93 yang berada pada strategi SO, sehingga menghasilkan 4 alternatif strategi pada matriks SWOT. Adapun dari analisis QSPM menghasilkan prioritas strategi terbaik dengan nilai TAS tertinggi yaitu sebesar 7,838 yaitu memanfaatkan lokasi strategis dan wisata yang mudah dijangkau untuk menyelenggarakan konser atau event lainnya yang menarik wisatawan, dimana Pantai Bahari Jawai harus melakukan kerjasama dengan pihak-pihak yang membutuhkan lokasi strategis dan dapat menyajikan keindahan alam dan fasilitas yang memadai.

Kata kunci: Matriks QSPM, Pantai Bahari Jawai, Strategi Pengembangan, SWOT