PENGARUH APLIKASI GRAB DAN FASILITAS PEMBAYARAN DIGITAL OVO TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (STUDI KASUS MAHASISWA DI KOTA PONTIANAK)
Abstract
Artikel ini membahas mengenai perilaku kons umtif menggunakan aplikasi belanja online dan digital payment. Dampak penggunaan aplikasi OVO dan Go-pay oleh mahasiswa dan masyarakat yang berpengaruh terhadap pengeluaran dan besaran cashback yang ditetapkan oleh OVO. Dengan adanya penelitian ini mahasiswa ataupun pihak terkait bisa mendapatkan informasi berupa data tentang adanya promosi cashback OVO yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 100 mahasiswa di Kota Pontianak.Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yakni menggunakan kuesioner dengan skala likert. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik menggunakan IBM SPSS Statistics 25. Keabsahan data dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis menggunakan uji T untuk menguji berpengaruh atau tidaknya terhadap variabel terikat (y), yaitu untuk menguji signifikan berpengaruh secara individual variabel independen ( aplikasi grab dan pembayaran digital ovo) terhadap variabel dependen ( perilaku konsumtif). Dan uji F, untuk menguji pengaruh variabel bebas (x) secara bersama-sama terhadap variabel terikat (y). Hasil analisis diperoleh kesimpulan bahwa : Aplikasi Grab dan OVO berpengaruh terhadap peningkatan perilaku konsumtif salah satu faktornya adalah karena fasilitas aplikasi tersebut sehingga membuat mahasiswa dan masyarakat tertarik dalam menggunakannya.
References
Ghazali, O. A. (2021). Penerapan Fintech Dengan Aplikasi Ovo Sebagai Digital Payment. Vol. 4 No. 1 Februari 2021 Hal. 1-6, 4, 1-6.
Khoyatu Rizkiyah, L. N. (2021). PENGARUH DIGITAL PAYMENT TERHADAP PERILAKU KONSUMEN Pengguna Platform Digital Payment OVO. Volume 16, No.1, April 2021, 16, 107-124.
kusuma, v. t. (2020). pengaruh dompet elektronik terhadap perilaku konsumtif bagi mahasiswa . vol.16,No, 2 Desember 2020, 50-53.
Lilis Darwati, F. (2022). ANALISIS PENGUKURAN TINGKAT KEPUASAN PENGGUNA APLIKASI OVO MENGGUNAKAN METODE END USER COMPUTING SATISFACTION (EUCS). Vol. 12, No. 2, Januari 2022,, 12, 34-41.
Widi Yanto, E. B. (2020). PENGARUH MANFAAT, KEMUDAHAN DAN KEAMANAN TERHADAP MINAT PEMAKAIAN FINANCIAL TECHNOLOGY PADA APLIKASI OVO SEBAGAI DIGITAL PAYMENT. Vol 1, No 1, April 2020, 1, 97-107.
