Pengaruh Familiarity With Private Label Brand, Perceived Product Quality Dan Price Consciousness Terhadap Willingness To Buy Produk Private Label Brand Dengan Attitude Toward Private Label Brand Sebagai Variabel Mediasi.(Studi Pada Produk Plb Indomaret Kota Pontianak)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh familliariity with private label brand, perceived product quality, dan price consciousness terhadap  willingness to buy produk private label brand dengan atitude toward sebagai variabel mediasi, studi kasus pada produk private label brand  Indomaret Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode metode Partial Least Squares Structrual Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menganalisis data yang diperoleh dari 100 responden yang merupakan konsumen Indomaret Kota Pontianak.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa familliariity with private label brand dan price consciousness    berpengaruh signifikan terhadap willingness to buy, familliariity with private label brand berpengaruh signifikan terhadap atitude toward, sedangkan perceived product quality, dan price consciousness   tidak berpengaruh signifikan terhadap atitude toward.   Atitude toward  juga signifikan dalam memediasi hubungan antara familliariity with private label brand terhadap willingness to buy tetapi tidak berpengaruh signifikan dalam memediasi hubungan antara perceived product quality dan price consciousness terhadap willingness to buy.